40代女性のために生まれ変わった保湿専門通販ショップが本格オープン

株式会社クロワール・ボーテ（以下、クロワール・ボーテ）は、“40代からの乾燥肌や敏感肌の女性”をターゲットにした専門通販ショップを、2011年5月にリニューアルオープンしました。
このリニューアルは、同社が2008年に楽天市場に開店したオンラインショップのブラッシュアップを目的に行われ、約1年間のテストマーケティングを経て実現しました。

ターゲットを明確化した戦略

新たなショップ名は「40代のプルプル保湿コスメ」とされ、ターゲットがより明確になりました。この名称には、ターゲット層である40代女性にアピールするための戦略が込められています。店長の勝呂崇紀氏は、「この名称は、保湿ケア化粧品の専門店であることを直感的に伝え、楽しさや機能性を表現できている」と語ります。この名称は、マーケティング調査を重ねた結果、高い評価を得たものです。

主力商品『リバリア』の開発

同ショップでは、保湿ケア専用コスメ『リバリア』が主力商品となります。この製品は、4年間にわたり試作を繰り返し、成分の配合率も微調整を重ねて開発されました。700人以上の試用調査を実施し、97%のモニターから「販売承認」を得るなど、ユーザーに寄り添った製品作りが行われています。

特筆すべきは、『リバリア』が高級化粧品原料として知られるフラーレンを配合している点です。この成分は、肌の保湿性やハリ、弾力を保つ効果が期待されています。

試用効果の高さ

さらに、第三者のマーケティング会社による最近の試用試験では、使用開始から10日以内に肌の保湿感やハリを実感した方が97.8%という結果が出ています。中には、翌日に効果を感じた方も5人に1人（21.2%）という高い数値が示されています。

目指す売上と今後の展望

クロワール・ボーテは、今後の年間売上高を約3億円と見込んでいます。これには新商品の導入や、戦略的なプロモーション・キャンペーンも含まれています。ターゲット層をしっかりと絞り込み、機能性やユーザーのニーズに応える商品を提供することで、更なる成長を目指す方針です。

店長のプロフィール

勝呂崇紀店長は神奈川県川崎市出身。慶應義塾大学経済学部を卒業後、印刷業界で人材研修関連の業務を担当。その後、美容関連会社に転職し、美容室向けの営業を行った経験を活かしています。2008年よりクロワール・ボーテの通販事業を一手に立ち上げ、現在は多くの女性の美と健康に貢献しています。

このように、クロワール・ボーテは改めて40代女性に向けた特化型のブランドとして、充実した商品ラインナップを展開していく予定です。乾燥や敏感肌に悩む多くの女性が、最適なケア商品を見つける手助けとなることでしょう。