Z世代がスポンサー意識を持つ理由と就活への影響についての調査結果

Z世代のスポンサー意識調査の結果

最近、株式会社RECCOOが運営するZ世代向けリサーチサービス『サークルアップ』が実施した「コミュニティマーケティング」に関する意識調査の結果が注目されています。この調査は、大学生の42%が日常生活で肩入れするスポーツチームのスポンサーに意識を向けていることを示しています。特に、就職活動において、ライバルチームのスポンサーを気にする学生が多いことが明らかとなりました。

スポンサー意識が日常に影響

調査によると、大学生に対する質問で「応援しているチームのスポンサー」あるいは「ライバルチームのスポンサー」が日常生活の意思決定にどれほど影響を与えるか尋ねたところ、「とても影響する」が13%、また「まあ影響する」が29%という結果になりました。この結果は、意外に多くの学生が自分の日常生活の中で、どの企業を支持し、どの企業を避けるのかを慎重に考えていることを示しています。

就活への影響と懸念

さらに注目すべきは、就職活動に対する影響です。調査では、第一志望企業がライバルチームのスポンサーだった場合、その企業への応募をためらうかどうかを尋ねたところ、41%が「少し気になるが応募する」とし、9%が「応募をためらう」と、5%が「絶対に応募しない」と答えています。全体で54%の学生がライバルスポンサーを意識している結果が得られました。このように就職活動という重要な選択においても、コミュニティマーケティングの影響が及んでいることが明らかになりました。

応援と企業の関係

興味深いことに、応援しているチームのスポンサー企業であっても、他の条件が悪い場合には応募したいとは思わないという学生が多いことがわかりました。具体的には、56%が「思わない」と回答しました。この結果について学生の意見を聞くと、「応援という行為はサポーターとスポンサー企業に共通するものなので、応援するだけで満足だ」との声がありました。このことから、応援の感情がそのまま企業への忠誠心には結びつかないことが理解できます。

ライバルスポンサーの商品避ける傾向

また、調査の際には、ライバルチームのスポンサー企業の製品を日常で避けることがあるか尋ねたところ、31%が「避ける」と答えました。詳しい意見を聞くと、「サポーターとしてライバルチームのスポンサー企業の製品は購入しない」との声もありました。これは、サポーターが日常生活でも自分の応援するチームへの思いやりを反映させようとする意識が強いことを示しています。

まとめと今後の調査

この調査から、Z世代がスポンサー企業に対して持つ意識の重要性が浮き彫りになりました。彼らの日常生活や就職活動にスポンサーがどれほど影響するのか、さらなる詳細な分析が求められます。また、実際の大学生の声を基にしたデータは、単なる理論ではなくリアリティを持つものとなりそうです。Z世代の多様な価値観を把握し、より効果的なマーケティング戦略を構築するためには、このようなデータを活用することが不可欠です。今後もこのような調査を行い、リアルなZ世代のホンネを発信していく予定です。

お問い合わせや調査結果のローデータについては、サークルアップの公式サイトにて詳細をご確認ください。