養父市と渋谷の魅力が交差「ヤブシブヤ」プロジェクト始動

養父市と渋谷の魅力が交差するプロジェクト「ヤブシブヤ」

地域観光の新たな連携として始まった「ヤブシブヤ」は、兵庫県の養父市と東京都渋谷区を結ぶプロジェクトです。このユニークな取り組みは、読み方が“倒語”となる「やぶし」と「しぶや」という偶然から生まれ、生態系として意外性と新たな価値を提供しています。

養父市と渋谷の対照的な魅力

養父市は兵庫県北部に位置し、日本の会の自然豊かな地域です。そこで特産されるグルメが数多く、伝統的な職人技が受け継がれています。一方、渋谷は東京を代表する大都市で、流行の発信地として若者を中心に多様な人が集まります。このように、一見正反対の特徴を持つ二つの地域ですが、そこに新しい価値を見出す可能性があるのです。

「かつぎて」の概要

「かつぎて」とは、渋谷を起点に地域の魅力を編集し、体験を通じて訪客を呼び込むサービスです。単なるPRにとどまらず、体験を通じた地方誘客を実現することを目的としています。

このプロジェクトでは、地域の食や文化を渋谷という都市の文脈で見せることで、来場者が養父市の魅力を容易に感じ取れるよう工夫されています。「ヤブシブヤ」は、より深い体験と出会いを創出することを目指しています。

イベント「YABU MARCHE in SHIBUYA」

このプロジェクトの一環として、2026年3月21日・22日に「YABU MARCHE in SHIBUYA」が開催されます。養父市の特産物の販売やPRを行い、都市の人々に香り高いグルメ体験を提供します。

出店者の紹介

- 平山牛舗: 但馬地区の老舗精肉店が提供する特選の牛肉。
- 大徳醤油: 無添加による伝統的な醤油作り。
- hatch coffee: 繊細なサンドイッチとコーヒーで評判の養父市のカフェ。

今後の展望

当社は「かつぎて」を通じて、地域の魅力が都市生活者、訪日観光客に届く仕組みづくりを進めていきます。今後の「ヤブシブヤ」も、その魅力をより多くの人々へ伝えていく架け橋となることを期待されています。

この取り組みを通じて、養父市と渋谷という二つの異なる地域が協力し合い、豊かな新しい文化交流の場を築くことを目指しています。私たちの手によって、都市と地方がさらに深くつながっていくことでしょう。