SNSの「界隈」が消費行動を変える時代の到来。KEENが新レポートを発表

SNSの「界隈」が消費行動に与える影響

現代のマーケティングでは、消費者の行動がSNS上の「界隈」と呼ばれるコミュニティに大きく影響されているということがわかってきました。KEEN株式会社は、独自の分析を通じてこの「界隈」を定義し、消費行動との関連を明らかにする『界隈レポート2026年版』を無料で公開しました。このレポートは、マーケターやブランド担当者にとって、SNS時代における消費者の姿を理解するための重要な資料です。

「界隈」の定義

「界隈」とは、SNS上で形成される特定の興味や関心を共有する集団を指します。これらのコミュニティは、生活者、クリエイター、企業、そしてSNSアルゴリズムの相互作用により拡大し、深化していきます。例えば、同じ世代や性別の消費者であったとしても、どの界隈に属しているかによって、受け取る情報や購買行動は全く異なってきます。

消費行動への影響

KEENによる調査によれば、界隈に所属している消費者の91%が、その界隈における情報を基に購買決定を行っていることが分かりました。特に、女性は食、美容、ファッション関連の界隈から影響を受けやすく、男性は主にコンテンツ系の界隈においてその傾向が顕著です。エンゲージメントの高い界隈では、「無自覚な購買影響」が頻繁に起こります。

2026年注目の12界隈

レポートでは、界隈の類型を3つに分け、2026年に注目すべき12の界隈を詳細に解説しています。具体的には、ママ垢界隈や美容界隈、懸賞界隈、ホビ垢界隈などが挙げられ、それぞれの特性やマーケティングへの応用方法についても触れています。

企業は「界隈」とどう向き合うか

次に、企業がこの「界隈」をどのようにマーケティングに活用していくべきかというポイントが示されています。「界隈」をターゲットに意識した戦略を展開することで、より効率的なコミュニケーションと商品提供が可能になります。

KEENの役割

KEEN株式会社は、生成AIを活用した界隈マーケティング支援サービスを提供しており、特定の興味を持つコミュニティの熱量をデータベースで分析しています。このサービスは企業の持続的な成長に寄与し、単なる一過性の流行に終わらない経済圏の創出を目指しています。さらに、情報セキュリティに関する国際規格「ISO/IEC 27001」の認証を取得するなど、信頼性の高いデータ分析を実施しています。