電通、SNSとリテールを結ぶ新販促パッケージを始動

電通が新たな販促パッケージ「SNSマガジン for リテール」を発表

株式会社電通は、出版社が制作したSNS広告をリテール店頭で活用できる新しい販促パッケージ、『SNSマガジン for リテール』の提供を開始しました。この独自のサービスは、出版社が運営する雑誌のSNSアカウントから発信される情報を、リテールの店頭での販促活動に連動させ、信頼できる情報と質の高いコンテンツを通じて、商品購買を促進することを目的としています。

デジタルとリアルの融合

近年、広告市場では企業が発信する情報だけではなく、インフルエンサーや生活者からの声を重視する傾向が強まっています。特に、出版メディアはその編集力によって、商品を推薦する力が強く、SNS広告への需要がますます高まっています。しかし、このような施策は主にSNS上で完結しているため、実際の購買につながるかは不透明でした。さらに、店頭でのPOPやサイネージの設置は企業が個別に交渉しなければならないため、手間がかかっていました。

解決策としての「SNSマガジン」

電通はこの問題を解決するために、出版社の高品質なSNSコンテンツをリテールの売り場に連動させ、認知から購買までを一気通貫で実現する仕組みを構築しました。具体的には、『SNSマガジン for リテール』は、リテールで販売される商品を特集した投稿を基にした「インスタマガジン」と、縦型動画をSNSで配信し、店頭サイネージでも放映する「SNSビデオマガジン」の2つのメニューで展開されます。

インスタマガジンとSNSビデオマガジン

- インスタマガジン for リテール：リテール商品を取り上げたカルーセル形式のSNS投稿を起点に、広告配信と店頭POPを連動させるものです。
- SNSビデオマガジン for リテール：出版社が制作した縦型動画をSNSで配信し、同時に店頭のサイネージでも放映するサービスです。これにより、SNSと実際の店頭の双方での接点を創出し、消費者の購買行動に直結させることを狙っています。

現在の参加リテールとメディア

現在のところ、この販促パッケージの対象リテールは、ツルハホールディングスやウエルシアホールディングスが運営する店舗となっています。また、参加メディアには、《VOCE》《ViVi》《ar》《otona MUSE》《リンネル》《sweet》《MonoMax》《MERY》の8媒体が名を連ねています。

今後、電通はより多くのリテールおよびメディアの参加を進め、広告コンテンツの制作を推進し、生活者に届く効率的な広告を提供していく考えです。企業と生活者の距離を縮めて、より良い購買体験を創出することを目指しています。