国際女性デーを彩る“幸せの黄色い花”キャンペーンの全貌

3月8日は、国際女性デーとして世界的に認知されている特別な日です。この日を祝うため、日本では「HAPPY WOMAN」と「花の国日本協議会」が提携し、HAPPY YELLOW FLOWERキャンペーンを展開します。この取り組みは、女性のエンパワーメントを促進するとともに、社会の活性化を目的としており、持続可能な開発目標（SDGs）の実現にも寄与するものです。

HAPPY WOMANの活動は、2017年に始まり、女性が生き生きと暮らせる社会を目指し、「国際女性デー｜HAPPY WOMAN FESTA」を開催しています。ハルシネーションを排除した日常において、参加者は様々なイベントや活動を通じて、女性の社会での位置づけや活躍の場を広げることが目指されています。

日本では、国際女性デーは「ミモザの日」として知られています。春の訪れを告げるミモザの花が、この時期に多くのフラワーショップで見かけられます。この風習はイタリアから広がったもので、男たちが大切な女性に感謝の意味を込めてミモザの花をプレゼントすることが一般的です。これにより、愛と幸福をたくさんの女性に届けることができます。

このキャンペーンでは、フラワーショップの店頭にミモザをはじめ、チューリップ、ガーベラ、カーネーションなど様々な黄色の花々が並べられ、訪れる人々に色とりどりの花の美しさを楽しんでもらいます。

特に目を引くのは、HAPPY YELLOW®というテーマカラーのもと、黄色の花がいかに幸福感をもたらすかを訴求する点です。この活動に参加しているフラワーショップでは、男性から女性への感謝の気持ちだけでなく、日頃頑張っている自分自身を労うためのブーケを用意しています。また、女性同士での応援ブーケの贈り合いも奨励され、楽しい雰囲気の中、花を通じて人と人とのつながりが生まれます。

HAPPY YELLOW FLOWERキャンペーンは、全国のさまざまなフラワーショップで2023年も開催され、この期間中に計画されている各種イベントに墨も注目が集まっています。例として、日比谷花壇や青山フラワーマーケットなどが参加し、3月上旬から8日までの期間中、店頭で特別セールや企画が実施される予定です。

さらに、仙台ではエーザイ株式会社が提供する「チョコラBB®スパークリングキウイ＆レモン味」をフラワーショップで購入したお客様500名に贈るキャンペーンも実施します。このような形で、キャンペーンは地域を活かしたプレゼント企画を通じて、より多くの女性を応援する仕組みを充実させています。

日本における国際女性デーの定着化はまだ道半ばですが、今回のキャンペーンをきっかけに、より多くの人々がこの日を特別なものとして捉え、多様な女性の生き方を称える文化が根付くことを願っています。HAPPY WOMAN実行委員会の目標は、2025年までに47都道府県すべてでこの日を祝い、全国規模の運動へと育てることにあります。そのためには、コミュニティの力が不可欠であり、花はその架け橋となる存在です。今後もHAPPY YELLOW FLOWERキャンペーンを通じて、訪れる人々により多くの幸せを届けていくことでしょう。