ゲーム市場における生成AIとUGCの影響を探る新レポート発表

ゲーム市場における生成AIとUGCの役割

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ（以下、ADK MS）は、ゲーム市場における生成AIとUGC（ユーザー生成コンテンツ）の実態を深く探る「ゲーム総合調査レポート2026」を発表しました。この調査では、ゲームプレイヤーの行動や心理に関する興味深い結果が示されており、特に若年層におけるAIの活用についての傾向が浮き彫りになっています。

調査の背景と目的

最近、生成AIは様々な場面での情報収集に活用されています。この流れはゲーム市場にも波及しており、ADK MSは「ゲームを探し、選ぶ際にAIを利用する傾向が出てきているのではないか」という仮説を立てました。2026年7月24日から27日までの間、男女1,860名を対象にWEB定量調査を実施し、結果を分析しました。

第1部：ゲームとAIの関係

調査結果によると、Z世代（10～20代）の57.4%が新しいゲームを探す際にAIを活用したことがあると回答。この傾向は特に若年層で顕著であり、今後のゲーム選びのスタンダードが「人や媒体からAI併用型」へと移行していることが明らかになりました。さらに、ゲームのファン層ではAI活用率が高く、頻繁に家庭用やPCゲームをプレイするユーザーはAIに対する期待を持つ傾向があります。

特に、ゲーム開発におけるAI導入への期待も年齢層によって異なり、10代から20代は「AIによるゲーム体験や品質向上」を重視し、30代以降の世代は「コスト削減」や「権利面の配慮」を重要視していることが分かりました。

第2部：UGCに関する調査

次に、UGCが生まれる心理的な要因についての調査結果を見てみましょう。ゲーム関連のUGCの投稿動機は「ゲームプレイの思い出や記録」が最も多く、次いで「達成感の共有」や「同じゲームファンとの交流」などが続きました。つまり、報酬目的よりも、個々のプレイ体験を共有したいという気持ちが、UGCの発信を促進しているということです。

また、拡散されやすいUGCの内容は「面白い・笑える」がトップであり、ユーザーが共感できるコンテンツは広がりやすい傾向があります。特に、プレイ頻度が高いゲームファンはSNSでの発信率が高く、日常的にゲームを楽しむ層がUGCの担い手となっています。このように、ゲームへの熱量がUGCの発信に寄与していることが伺えます。

ADKの取り組みと今後の展望

ADK MSは、今回の調査結果をもとにして、ゲームタイトルのファン獲得や育成をサポートするための多様な戦略を展開しています。具体的には、ゲームプレイヤーとの接点を増やす「ローンチプロモーション」や、AIからのレコメンドを活用する「AIOソリューション」、ユーザーとファンの構造を把握する「X-Pack分析」、SNSを駆使した「右ファネルソリューション」、ユーザーの発信を促す「UGCのツボ」などがあります。これらを通じて、ゲームが長く愛されるための環境作りを進めるとしています。

ADK MSは、これらの知見をもとにして、クライアント企業とともにファングロースパートナーとしての役割を果たしていく考えです。これからのゲーム業界におけるAIとUGCのさらなる活用が期待されます。