ミネラルウォーター市場の成長と世代別の飲用意識調査結果

ミネラルウォーター市場の成長と世代別の意識

近年、ミネラルウォーター市場は亜熱帯化する気候や健康志向の高まりを背景に年々成長を続けており、2014年と比較してその購入者数は107%増加しました。特に「サントリー天然水」は、2024年には過去最高の売上を達成し、国内清涼飲料水市場で7年連続の売上No.1ブランドとなる見込みです。

調査の背景と目的

サントリー食品インターナショナル株式会社は、1991年からミネラルウォーターに関する消費者意識調査を継続的に実施しています。2024年9月には、初の試みとして10代を対象にした調査を加え、10代から60代までの広範な世代を対象にその実態を把握しました。

調査結果のハイライト

調査結果によると、全世代で「飲水として最初に思い浮かぶものがミネラルウォーター」であり、過去1年間で最も多く飲用されているのも「ミネラルウォーター」でした。具体的には、45.5%の人々がミネラルウォーターを選び、次いで浄水器の水が23.4%、水道水が19.3%となっています。意識的に水を飲むようになる傾向が強まり、のどが渇く前に水を飲む人が増えたことも注目すべき点です。

71.6%の respondentsが「日常生活の中で敢えて水を選ぶことがある」と回答しており、その理由には「気軽に飲める」「余計な味がない」「体に優しい」といった点が挙げられました。また水の備蓄は71%の家庭で行われており、防災意識の向上を示唆しています。

若年層の水に対する意識

今回の調査で特に注目されたのは10代の意識です。この世代は、幼少期からミネラルウォーターに親しんできた“ミネラルウォーター・ネイティブ”であり、健康や美容のために水を飲む意識が高いことが明らかとなりました。

例えば、「定期的に水を飲む」と答えた割合は他の年代より10ポイント高く、また「あえて水を選ぶ」との回答は20ポイント以上も高い結果が得られています。特に、60代と比べて35ポイントも差があり、飲料の選択肢の中で水を非常に重視している様子が伺われます。水と健康、美容に関しても高い評価を得ており、約68.4%が「水は健康に良い」と回答しています。