プレスリリースの成功には独自データ活用が不可欠！調査結果から見える秘訣とは

株式会社レイクルーが実施した調査によると、プレスリリースを配信し期待する成果を得た企業の約8割が独自の調査データを活用していることが明らかになりました。この結果は、企業にとってプレスリリースを成功に導くために必要不可欠な要素を示唆しています。2024年の新年を迎え、新たな施策を検討する企業が多い中、自社の商品やサービスを効果的に広めるための取り組みが求められています。

プレスリリース活用の実態

調査の結果、プレスリリースを配信し見込んだ成果を得た企業は、配信本数が3本未満であることが最も多いという結果が出ました。具体的には、41.4%の企業が2024年に配信したプレスリリースの本数が「3本未満」であるとの回答をしました。このことから、プレスリリースの配信本数が必ずしも成果に結びつくわけではないことがわかります。

特に、成功した要因として挙げられたのは「メディアに興味を持たれるトピック」であり、39.9%がこのポイントを重要視していると回答しています。企業側ではなく、メディア目線でのトピック設定が、成功の鍵であることが浮き彫りになりました。

成功に導く準備と連携

期待する成果を得るためには、事前の準備も重要です。「社内の関連部署との連携」を行った企業が39.3%に上り、ターゲットメディアの特徴を調査したと答えた企業が36.3%という結果も出ています。このように、プレスリリースの作成に際して社内の協力を重要視している企業が多かった点も注目に値します。実際に、調査データの収集・分析を行った企業も35.4%という結果でした。

独自調査データを活用する企業の多くは、ここで述べたような手を踏まえて、十分な準備を整えた上でプレスリリースを発信しています。

情報発信のトレンド

さらに調査から、プレスリリース作成時に気をつけているポイントとして最も多かったのは、「メディアや読者が興味を持つ内容を意識する」ということで49.0%と高い比率を占めていました。この点からも、読者視点やメディア視点での情報発信が重要であるということが再確認できました。

また、調査の結果、プレスリリースを作成する上で調査データの信頼性を確保することや、社会的なトレンドや時事性を反映させることも重要なポイントとして挙げられており、企業の情報発信戦略が多様化していることがうかがえます。

まとめ

全体として、今回の調査結果は、プレスリリースを成功に導くには独自の調査データの活用が極めて重要であることを示しています。特に「メディアが興味を持つトピック」や「社内での連携」が成果獲得に寄与する大きな要因であることがわかりました。また、測定可能な結果を求める企業が増える中、定量的・定性的データの両方を活用する姿勢が求められ続けています。

株式会社レイクルーは今後も、企業が求める効果的なPR支援を行い、プレスリリースを通じた認知度・ブランド力向上のためのサービスを展開しています。詳細は、株式会社レイクルーの公式サイトをご覧ください。