移動式ごみ箱による新たなプロモーション手法が注目を集める！

移動式ごみ箱「BinGo」が新たな広告体験を提供

株式会社WASABI（本社：東京都、代表取締役：木戸洵成）は、坂本龍一のレーベルcommmonsが展開する「Ryuichi Sakamoto + Tin Drum｜KAGAMI＋」のプロモーションとして、移動式ごみ箱「BinGo」を活用した巡回プロモーションを実施しました。この施策は、2026年8月11日から8月16日まで、大阪、京都、名古屋、福岡、東京の5都市で行われました。

プロモーションの目的とアプローチ

今回の取り組みの主な目的は、KAGAMI＋の広告を掲出した「BinGo」を通じて、訪れる人々と能動的にコミュニケーションを図りながら、同時に街の清掃活動を行うことです。BinGoを背負ったスタッフが観光地や繁華街を巡回することで、広告接触の機会を創出しつつ、ごみの回収を行いました。

「文化を未来へ残す」KAGAMI＋と「街をきれいにして未来へ残す」BinGo。共通する想いを通じて、環境美化と広告の新しいスタイルを融合させることに成功しました。

各地域での反応と効果

プロモーションは、以下の地域で特徴的に実施されました：

- 大阪：道頓堀・通天閣周辺
- 京都：清水寺周辺
- 名古屋：大須商店街・オアシス21周辺
- 福岡：中洲・天神周辺
- 東京：渋谷を中心に

特に観光客の多い大阪や京都では、外国人観光客から「これ何ですか？」や「写真を撮ってもいいですか？」といった関心の声が多く寄せられました。また、名古屋と福岡では若年層からの接触が多く見受けられ、実施エリアによって訪問者の反応に明確な違いがありました。名古屋の大須商店街では多くのごみが回収された他、広告接触を通じて、来街者の行動を引き出すことができました。

「見る広告」から「人を動かす広告」へ

施策期間中に寄せられた声には、「面白いですね」「ごみ入れていいですか？」といった行動を引き起こすきっかけとなりました。BinGoの独特な外観が来街者の興味を引き、その結果、コミュニケーションが生まれました。広告が単なる情報提供から、実際の行動を促すプラットフォームへと変化したのです。

「見る→興味を持つ→近づく→撮影する→ごみを入れる→スタッフと会話する」という一連の流れは、BinGoを用いたプロモーションの大きな特色であり、これにより広告体験が深化しました。BinGoは単なる移動する広告媒体ではなく、街の清掃に貢献し、かつ来街者とブランドをつなげる役割を果たすことが明示されたのです。

今後の展望

株式会社WASABIは、このプロモーションを通じて得られた知見を活かし、さらなる施策の高度化を目指します。プロモーションのターゲットや目的に応じて、実施エリア、時間帯、コミュニケーション手法などをより緻密に設計し、効果的な広告体験を生み出します。

また、国内の主要都市や観光地での展開に加え、将来的には海外での活用も視野に入れています。BinGoを通じて企業やブランドのメッセージを届けながら、街を美しく保つ具体的な行動を促進し、広告と社会的価値の両立を図る新たなプロモーションの形を提案していく方針です。