マーケティング担当者の約半数がサードパーティCookie廃止撤回を支持する結果に

2024年初頭、Google社がWebブラウザー「Chrome」におけるサードパーティCookieの廃止方針を撤回すると発表しました。これを受けて、株式会社キーワードマーケティングが実施した調査が注目を集めています。

この調査には307名の事業会社マーケティング担当者が参加し、その結果として48.2%がこの撤回に賛成と回答しました。賛成派の中でも「非常に賛成」との回答が多く、特に「現在の広告・マーケティング手法を維持できる」という理由が目立ちました。一方で、41.4%が「わからない/どちらともいえない」とし、今後の影響に対する慎重な姿勢も伺えます。

また、撤回によるマーケティング方針の変更については、36.8%が「特に変更は予定していない」と回答しており、マーケティング担当者が情報を持っていないわけではありませんが、積極的な変化には至っていない状況が浮き彫りとなりました。実際、サードパーティCookieの廃止撤回がもたらす影響を理解していると答えた担当者も47.9%に過ぎず、39.0%は「あまり理解していない」または「全く理解していない」との回答をしています。

一方、廃止撤回による具体的な変更を予定している企業もあり、57.3%が「サードパーティCookieを活用した広告戦略の継続」を挙げていますが、この数字も変化が少ないことを示しています。マーケティング担当者の中には、いまだにCookieの重要性を正しく理解していないと指摘する意見もあります。

特に、Yuwai株式会社の田中氏は、現在のマーケティング測定がファーストパーティCookieやCookieに依存しない方法にシフトしている現状に注目し、「正しい理解のもとでマーケティング活動を進めることが重要」と強調しています。このような状況からも、企業が如何に適応していくかが問われていることは明らかです。

個人のプライバシーに対する認識が高まる中、どうマーケティング活動を展開し、かつユーザーの同意を得るかが今後の課題となるでしょう。調査結果から見えてきたのは、サードパーティCookieに依存しない新たなマーケティング戦略の模索が、企業にとって重要事項であるという事実です。最終的には、皆が知識を深め、より効果的な広告戦略を築くことが求められています。今後もこの分野におけるさらなる議論や研究が期待されるでしょう。