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「新・一番搾り」が35年目のリニューアルで好評

キリンビール株式会社のフラッグシップブランド、「キリン一番搾り生ビール」が、発売35周年を迎え、リニューアル後の販売数量が過去5年間で最高を記録しました。この好調ぶりの背後には、いくつかの戦略が隠れています。特に消費者からの評価が高まっているのは、新しい味わいの進化です。

味覚の向上

「一番搾り」は、1990年の発売以来、おいしさを追求してきましたが、今回のリニューアルではホップの配合を見直し、仕込み時の温度を調整することで、味わいのバランスをさらに改善しました。消費者からのフィードバックも「雑味がなく美味しい」「思った以上に美味しい」という声が多く寄せられ、高評価を得ています。これにより、特に麦のうまみを強く感じることができるビールとして、生まれ変わりました。

大規模な広告展開

大規模な広告キャンペーンも好調の要因の一つです。7年ぶりに新しい広告タレントを起用し、TVCMや交通広告など多様な媒体を通じて、消費者との接点を拡大。また「日本中の乾杯に感謝です！」というメッセージを通じて、さらなる認知度向上を狙います。このような広告戦略が新しい「一番搾り」の魅力を多くの人に伝えています。

残暑の追い風

2024年9月前半には、全国的に気温が高くなり、ビール需要が増加しました。この商機を捉え、初旬のリニューアルが好調な販売を後押ししました。残暑が厳しい今、冷たい一杯がより多くの人々に求められています。

進化したパッケージデザイン

リニューアルに伴い、パッケージデザインも一新されました。聖獣麒麟のロゴを中心に配置し、アイボリーの背景色を明るくすることで、従来の品質感と親しみやすさを強調しました。この視覚的な進化も、消費者にとって新しさを感じさせる要因となっています。

コメント

キリンビール株式会社のマーケティング部門の中村早織ブランドマネージャーは、「『一番搾り』は美味しいビールを作ろうという想いからスタートしました。リニューアルを通して、皆さまの乾杯をもっと嬉しく、笑顔あふれるものにしたいと思っています」とコメントしています。

まとめ

新しく生まれ変わった「一番搾り」は、その進化した味わいと展開戦略によって、ビール市場に新たな風を吹き込んでいます。これからも日本中で広がるうれしさを共有していくことを期待します。

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