ネオマーケティングが新たなリサーチサービス「CEP」を発表

ネオマーケティングが提供する新しいリサーチサービス「CEP」

株式会社ネオマーケティング（東京都渋谷区、証券コード4196）は、生活者を中心にしたマーケティング支援事業の拡充として、「カテゴリーエントリーポイント（CEP）」という新たなリサーチサービスの提供を開始しました。これにより、企業は消費者の潜在的なニーズを深く掘り下げ、その価値を再定義することが期待されます。

カテゴリーエントリーポイント（CEP）とは？

ネオマーケティングが提唱するカテゴリーエントリーポイントは、商品カテゴリーにおけるターゲット消費者の定性的および定量的調査を通じて形成されます。この過程では、消費者の無意識に隠されたアタリマエや使い方などを探し出し、独自のブランド価値を創造します。これにより形成されたCEPは、消費者に対して「そう、これだ！」という共感を引き起こします。

特に注目すべきは、この共感を連鎖的に広げる手法、「共感ドミノマーケティング」です。これは、特定の価値が多くの人々に広がり、最終的に消費行動を促進することを目指しています。このフレームワークは、ネオマーケティングが独自に考案したものであり、マーケティングにおける新しいアプローチを示しています。

CEPの重要性

カテゴリーエントリーポイントを構築することで、複数の利点が得られます。最も重要なものの一つが、ブランド想起の強化です。消費者が特定の状況や目的によってブランドを思い起こす際、CEPがそのきっかけになるため、競合に対して有利な立場を築くことができます。

また、CEPは顧客のニーズと密接に関連しており、顧客中心のアプローチを容易にします。これにより、企業は消費者の日常生活を理解し、それに基づく戦略を策定することが可能になります。このように、CEPは消費者の心に深く入り込むための重要な手段となります。

さらに、CEPを効果的に活用することによって、市場シェアの拡大やカテゴリー全体の成長も促進されます。特に新規参入ブランドや小規模ブランドにとって、競争力を高めるための重要な戦略となり得ます。

多面的なブランド価値の創出

CEPを通じて、企業はブランドの多面的な価値を創出することができます。多様な顧客層にアプローチする手段として機能し、ブランドの柔軟性と適応性が向上するため、市場環境の変化にも素早く対応できます。これにより、ブランドは競争力を維持し続けることが可能になります。

まとめ

株式会社ネオマーケティングは、カテゴリーエントリーポイント（CEP）をマーケティングとブランディングの結びつきにおいて重要な概念と位置づけ、今後もその活用法を探求していくことを表明しています。新しいリサーチサービスの開発によって、企業が消費者により近づき、心をつかむ広告戦略を展開できる未来が期待されるでしょう。

詳細については、こちらの公式サイトをご覧ください。