博報堂が提供する循環経済移行支援ソリューションの新しい形

博報堂が展開する新たな循環経済支援ソリューション

株式会社博報堂が提供を始めた「Hakuhodo SXP Circular Solutions」は、企業が循環経済へとスムーズに移行できるよう支援するための革新的なソリューションです。この取り組みは博報堂SXプロフェッショナルズを中心に、グループ内の3社が協力して実施されています。従来の経済モデルから次世代のサステナブルなビジネスモデルへの変革が求められる中、企業と生活者が共に資源を循環させる新たなビジネスの形を模索しています。

サーキュラーエコノミーとは？

近年、地政学的リスクや原油価格の高騰が影響し、企業には資源を循環させる「サーキュラーエコノミー」への移行が迫られています。従来の「直線型」経済モデルでは資源を採取し、消費し、廃棄するだけでしたが、サーキュラーエコノミーはシェアリング、リユース、リペア、リメイク、リサイクルなど、資源を循環させるという新しいプロセスを含みます。企業は生活者を「最終消費者」として捉えるのではなく、共に価値を創造する「共創パートナー」として認識し、新たな接点を作り出すことが重要です。

新たなUXプランニングモデル「サーキュラーバリューサークル」

博報堂の新しいソリューションは、アーティクル株式会社との共同開発によって誕生したUXプランニングモデル「サーキュラーバリューサークル」に基づいています。このモデルは、生活者にとっての価値を「楽しい」「お得」「安心」などの8つの要素に分類し、彼らが循環経済に参加したくなる動機を明確にします。これにより、企業と生活者の双方にとってのメリットを創出し、売上拡大やブランド強化につなげることができます。

提供する4つの領域

博報堂SXプロフェッショナルズは以下の4つの領域で企業を支援します。

1. サーキュラー事業のコンサルティング：企業の状況に応じた最適なフィードバックを提供し、サーキュラーエコノミーへの具体的な行動を導きます。

2. 再生素材を用いたプロダクト開発：持続可能な素材を利用して、新たな製品の開発を支援します。

3. 循環型マーケティング支援：顧客体験を向上させるためのマーケティング戦略を策定し、活動を支援します。

4. 資源循環のシステム構築支援：企業内部での資源循環を実現するためのシステムづくりに寄与します。

グループ各社の役割

博報堂は、全セクションのビジネスデザインやコンサルティングを担当し、博報堂プロダクツは実際のプロダクトや体験の開発に焦点を当てています。博報堂Gravityは生活者の感性に合ったコミュニケーションを作り上げ、一方Hakuhodo DY ONEはデジタルプラットフォームの構築やデータ分析を行っています。

企業の社会的インパクトを考える

博報堂SXプロフェッショナルズは、「生活者発想」を重視し、企業と生活者双方に社会的および経済的な価値をもたらす新たなビジネスモデルを推進しています。今後も彼らの取り組みは、持続可能な経済の実現に向けての重要なステップとなることでしょう。日々変化する社会において、企業の役割はますます重要になっています。循環経済への移行は、未来のビジネス成功を左右する要因となるに違いありません。