Playioが明らかにした2025年モバイルゲーム市場のダイナミクス

Playioが描く2025年モバイルゲームの未来

モバイルゲーム市場がグローバルに成長する現在、一つのゲームやマーケティング手法で全世界のユーザーを惹きつけるのは難しくなっています。ユーザーのプレイスタイルや報酬の選び方、さらにはゲームイベントへの反応は、国や文化によってさまざまです。このような現状を踏まえ、株式会社Playioが2025年の年末に発表した総括分析は、グローバルモバイルゲーム市場の動向を明らかにしています。プレイの特徴や報酬消費、イベント参加の傾向を国別に探ることで、より深い理解を得るための手掛かりを提供しています。

プレイスタイルの違い

日本

日本では遊び方が二つに分かれる傾向が見られます。多くのゲームを幅広く短期プレイすることと、長く続けるゲームに分かれているのです。特に、収集や記録や生活リズムに関連するジャンルはプレイ時間が中長期的に蓄積される特徴があります。

韓国・米国

韓国とアメリカのユーザーは、モバイルゲームを日常生活の中で繰り返し楽しむエンターテインメントとして捉えています。プレイ時間は短いものの、カジュアルゲームを使っていたり、サンドボックス型ゲームを選び、頻繁に行動することで、総合的なプレイ時間が増加します。

台湾

台湾では、協力と競争の要素を持つチームベースのゲームが好まれます。「一緒にプレイする」体験を通じてプレイ時間が延びる傾向があります。

このように、各国のプレイスタイルの違いはユーザーがゲームをどのように生活の中に取り入れているかによって大きく影響されています。

報酬の使い方の違い

Playioではユーザーのプレイ時間に基づいたリワードを提供しており、日常生活で役立つギフト券などが含まれています。各国のユーザーは報酬の使用文脈が異なるのが特徴です。

日本

日本のプレイヤーは、報酬を次の行動のステップとして捉える傾向が強いです。

韓国

韓国のユーザーは即時に使えるリワードを好み、「貯める」よりも短期的な使用が目立ちます。

台湾

台湾では、メッセンジャーや決済と連動したエコシステムの中でリワードを使います。

米国

アメリカでは、リワードが日常消費の一部として慣れ親しんでおり、様々なギフトカードに高い関心を寄せています。

イベントへの参加動機

イベントはユーザーの参加モチベーションを示す重要な要素であり、国によって反応が異なります。

日本

日本では、報酬よりも新作やブランドへの信頼感を示す手段としてイベントが受け入れられています。

韓国

韓国のユーザーは、報酬と行動が明確に結びついたイベントに対して高い反応を示します。

台湾

台湾では文化的な文脈、例えば旧正月や祝祭に関連したイベントへの参加が多く見られます。

米国

アメリカのユーザーは季節感が感じられるテーマ性のあるイベントに大いに反応します。

Playioの役割

グローバルモバイルゲーム市場での最大の課題は、ユーザーの「違い」を理解し、それを設計に落とし込むことです。Playioは、各国のユーザーがどのようにゲームと生活を結びつけているのかを考慮し、設計を行います。外部リワードを使用することで、ユーザーの行動を広げ、持続可能な参加を促進することがPlayioのアプローチです。

グローバル市場では「統一」ではなく、「設計」が重要です。Playioは、ユーザー行動を基にした設計で長期的な参加を促す環境を提供し続けています。グローバルモバイルゲームユーザーの多様性を尊重した戦略を進めるPlayio。今後もユーザーの「違い」を尊重し、それを設計に反映することで、業界の新たな基準を打ち立てていくことが期待されています。