感情と論理で響く、サステナブルコミュニケーションの新時代

サステナブルコミュニケーションの重要性

日本がカーボンニュートラルを目指す中、環境に配慮した商品やサービスが増加しています。しかし、企業が真摯に取り組んでいる「サステナビリティ」が消費者に正しく伝わらないという課題も浮上しています。特に、消費者が「環境に良い」と認識していても、それだけでは購買には繋がらないのが実情です。バイウィル社が主催する無料セミナー「『感情・論理・行動』で設計する、これからのサステナブル・コミュニケーション」は、企業の取り組みを効果的に発信するための方法論を探ります。

セミナーのポイント

このセミナーは、2026年4月23日（木）にオンラインで開催予定です。特にBtoC企業向けに設計されており、参加者は自社のサステナビリティに関するコミュニケーション手法を見直し、実践するための具体的なアイデアを得ることができます。

伝えたい内容を見極める

近年、企業が「環境に良い」商品を持っているにも関わらず、その魅力が消費者に響いていないという現象が多発しています。コロンビアのアスファルト企業が行った調査によれば、企業が提供する情報量と、消費者が求める情報の細かさにはギャップがあることが明らかになりました。企業は、環境への取り組みをアピールする際に、生活者の視点でメッセージを発信する必要があります。

新しいコミュニケーションの戦略

このセミナーでは、感情、論理、行動の三つの層で設計されたコミュニケーションの手法に重点を置いて説明します。具体的には、感情に訴える世界観を設計し、ストーリーと根拠を構造化して、参加と応援を促す導線を考えることが求められます。また、B Corp認証を運営する「B Lab」とオランダ拠点の「Creatives for Climate」が共同で発表した『Greenshouting Guide』を参考にし、グリーンウォッシュやグリーンハッシングに陥らないための実践的な知見を提供します。

講師の紹介

本セミナーの講師は、バイウィルというブランドコンサルティング会社で、環境と企業戦略に精通する藤田能敬氏です。彼は、大学卒業後に多様な企業でプロモーションやブランド開発を行い、サステナビリティに基づいたコミュニケーションの重要性を強調しています。藤田氏はこれまでの経験から、効果的なメッセージがどのように企業の発展に寄与するかを皆様に伝えることで、参加者に新たなインスピレーションを与えることでしょう。