Z世代が語るコスメの選び方と購買行動の実態

近年、コスメ業界はエシカル消費やジェンダーレスコスメといった新しい価値観の広がりを見せています。特にZ世代、つまり10代から20代の若者たちは、どのような基準でコスメを選び、どの要因が彼らの購買決定に影響を与えているのでしょうか？

株式会社Reaplusが538名の10代から20代女性を対象に実施した調査の結果、興味深いデータが浮かび上がりました。この調査は若者の今を知るための“Youth Now!”というプロジェクトの一環で、急速に変化する若者の価値観や行動をデータに基づいて分析することを目的としています。

調査結果の概要

この調査から得られた主要なデータは以下の通りです。

- 重視される購入ポイント: コスメを選ぶ際の最も重視される要素は「価格」であり、これは多くのZ世代が敏感に反応するポイントです。また、SNSやインフルエンサーによるレビューも購買決定に大きな影響を与えていました。

- 利用額に関する傾向: 調査結果によると、毎月コスメに費やす平均額の5割以上が1,000円未満であることが分かりました。店舗で実際に商品を見てから購入する人の割合が高いことが背景にあるようです。

- インフルエンサーの影響: コスメを選ぶ際に80%以上のZ世代がインフルエンサーを参考にしていることも明らかになりました。特に、トレンドに敏感なインフルエンサーの投稿が、彼らの購入活動を後押ししているようです。

調査の詳細と方法

調査は2025年の1月30日から2月6日までの間に、インターネットを通じて行われ、全国から538名（10代426名、20代112名）の女性のデータが集められました。この調査の結果は、企業やメディアに向けた貴重なインサイトを提供する役目を果たします。

Z世代のコスメに関する価値観

Z世代は、エシカル消費に対して敏感であり、企業の社会的責任を強く意識しています。また、ジェンダーレスな考え方も重要視されており、自分らしさを表現するためにコスメを利用する傾向が見られます。これに伴い、コスメブランドは多様性や inclusivity を前面に押し出すことが求められています。

また、SNS文化が根付いているため、情報収集の手段としてInstagramやTwitterの利用頻度が高く、インフルエンサーの存在が若者の購買行動に大きな影響を与えています。コスメのトレンドは彼らのフィードから生まれ、受け入れられているのです。

まとめ

この調査結果を受けて、今後のコスメ業界はZ世代の価値観をしっかりと捉える必要があります。リサーチを行った株式会社Reaplus（リアプラス）は、業界の動向をリアルタイムで把握し、企業やメディアに向けたインサイトを提供しています。企業はこの情報をもとに、Z世代が求める商品開発やマーケティング戦略を見直すべきでしょう。

なお、Reaplusでは「コスメ調査2025年2月」の全文を希望される方にはお知らせができるよう、お問い合わせを受け付けています。興味のある方はぜひ、下記の連絡先からアクセスしてください。

メール: [email protected]
お問い合わせフォーム: こちらをクリック

社会にスポットライトを当てることをミッションに掲げるReaplusは、今後も若者の声を生かしたマーケティング支援を行っていきます。