東急がAR技術を駆使した交通広告の新体験を実証実験実施！

東急が実施する最新AR広告実証実験の詳細

概要

株式会社東急エージェンシーと東急株式会社は、AR技術を活用した新しい広告体験「TOQ IMMERSIVE OOH」の実証実験を渋谷で行います。本実証実験は、11月11日から11月17日までの期間中、東急線車内や渋谷の街中で展開され、最新技術を用いた新しい形のPhygital体験を提供します。

Phygital体験の意義

「Phygital」とは、物理空間とデジタル空間が融合した新しい生活様式を指します。この実証実験では、利用者がスマートフォンを使って広告内のQRコードを読み取ることで、実際の景色にCG映像が重なり、不思議な商品体験が実現します。この取り組みは、従来の広告形式を超えた新たな価値を提供することを目的としています。

実証実験の内容

実証実験では、アーティスト「FRUITS ZIPPER」による「渋谷アップデート大作戦！！飛び出すMVもNEW KAWAIIと思います！！」というコンテンツが展開されます。この広告は、ミュージックビデオの映像と連動して、QRコードを読み取ることで視覚的に楽しむことができます。画面から次々に飛び出す文字やグラフィックは、ただの音楽視聴にとどまらず、参加者に没入感を与えることでしょう。

参画パートナーの強み

本実証実験では、ARに関する深い知識を持つHACK IT INC.が技術協力しており、彼らのリソースと東急エージェンシーの広告メディアを組み合わせることで、技術と広告の相乗効果を図ります。また、GoogleアナリティクスやSNS解析ツールを用いることで、体験者数やSNSでの拡散を計測し、次のサービスへとつなげるフィードバックを得る予定です。

掲出場所と展開メディア

本実証実験は、Q'S EYEや渋谷駅前ビジョン、田園都市線渋谷駅ビッグサイネージなどのデジタルサイネージを活用します。これらは非常に目を引くメディアであり、駅利用者や渋谷の訪問者に新たな体験を届けるための重要な要素となります。

FRUITS ZIPPERの紹介

FRUITS ZIPPERは、アソビシステムのアイドルプロジェクト「KAWAIILAB.」からデビューしたグループで、その名は「実を結ぶ」と「元気を与える」を掛け合わせて名づけられました。彼女たちは「原宿から世界へ」というコンセプトで「NEW KAWAII」を発信し、今月には全国ホールツアーを開催予定です。

今後の展望

東急エージェンシーはこの実証実験を通じて、広告接触者の体験価値を向上させ、さらに新しいサービスの開発へとつなげていく考えです。屋外広告や交通広告を通じて、これまでにない魅力的なコンテンツを提供することで、新たなまちづくりに寄与していくでしょう。
今後も様々な技術革新やパートナーシップによって進化し続ける「TOQ IMMERSIVE OOH」から目が離せません。