ニセコの未来を変える株式取得、NACが新たな展望を拓く

2023年、ニセコエリアにおいて大きなニュースが飛び込んできました。東急不動産株式会社と東急リゾーツ＆ステイ株式会社が北海道虻田郡倶知安町に本社を置くアドベンチャー事業の株式会社NAC（ニセコアドベンチャーセンター）の全株式を取得しました。この動きは単なる買収にとどまらず、ニセコのさらに広がりを持ったリゾート開発へとつながるものと期待されています。

株式取得の背景と意義

ニセコエリアは、近年の観光市場において「JAPOW（日本のパウダースノーの意）」として知られる雄大な自然と美しい風景、文化的な魅力が融合したリゾート地としてシーズンを問わず注目を浴びています。しかし、グリーンシーズンにおける観光活動が弱いという課題も抱えており、通年型の雇用機会の創出が求められています。そんな中で、NACの株式取得は、アウトドアアクティビティやアドベンチャーサービスを通したリゾートエリアの活性化を目指す大きな一歩です。

NACは30年以上にわたり、グリーンシーズンの観光を推進し、地域貢献を行ってきました。今回の株式取得により、ニセコ東急グラン・ヒラフとの連携が深まることで、夏季の賑わいを創出し、オールシーズンのマウンテンリゾートとしての地位確立を目指すとのことです。

新たな体験の提供へ

ニセコ東急グラン・ヒラフでの運営拠点の集約により、アクティビティ受付は2025年に開業予定の新施設「ALPEN NODE」へと移転予定です。この移 انتقالにより、ニセコ東急グラン・ヒラフが“山のテーマパーク”となり、若干の負担感をなくし、訪れるゲストが一日中楽しめる普段の運営やアクティビティが実現する予定です。

また、NACのラフティングやマウンテンバイクを活用したアドベンチャー体験は拡充され、「ここに来れば一日中楽しめる」といった新しい価値提供が期待されています。多様な体験を通じて、ニセコならではの自然の魅力を存分に味わってもらうことこそが、新体制における大きなミッションです。

合意の背後にある想い

NACの前代表ロス・フィンドレー氏は、この株式取得を新たな挑戦の場と捉えており、これまでの経験を生かしながら、ニセコの魅力を引き出す取り組みを継続すると語っています。彼が信じてきたニセコの自然とアウトドアの可能性は、今後も地域の発展に寄与し続けることが期待されています。新しい経営体制の下で、NACはさらなるサービスや体験の提供を行い、地域の観光面での存在感を高めるでしょう。

未来に向けた展望と期待

東急不動産では、「Value up NISEKO 2030」というプロジェクトを掲げ、持続可能な発展を目指してリゾートの形成を進めています。この計画は、地域の課題解決や活性化に焦点を当てており、今後も様々な取り組みが期待されています。ニセコ東急グラン・ヒラフは、アジアNo.1の国際的リゾートを実現するために、来場者に対する体験価値の向上を目指して進化し続けます。これからのニセコに目が離せません。

これら全ての動きは、ニセコの未来をより明るいものにするための重要な一歩であり、地域の人々へのもたらす影響にも大いに期待されます。新しいNACによって、様々な新しい体験が創り出され、ニセコはますます魅力的な観光地へと進化していくことでしょう。