2025年度のPRトレンド調査が示す広報戦略の新たな方向性

2025年度に向けて、PR戦略はデジタル化が進み、従来の手法から脱却していく様子が伺えます。株式会社PRIZMAが実施した最新のPRトレンドに関する調査では、広報担当者がどのように新たな手法を取り入れているのか、またその実績についての詳細が明らかになりました。

デジタル化と広報手法の変化

調査によると、昨年（2023年）と比較して、企業の広報活動において特に目立った変化は、PR手法の細分化が進んでいることです。例えば、新製品やサービスの紹介に関する割合が大幅に減少し、企業の業務提携や経営陣からのメッセージ発信が重視される傾向が見られました。これにより、企業は製品プロモーション以上にブランドのストーリーや社会的責任へのアプローチを模索しています。

特に、SDGsやCSR（企業の社会的責任）に関連する内容は依然高い割合をキープしており、企業膨大な情報情報の中から自社の独自性を生かした発信が求められています。

デジタルPRの強化とSNS活用

また、広報手法の中で特に評価されているのは、オウンドメディアの運用とSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）の活用です。2023年度におけるSNSの運用は過去の調査と比較して増加傾向にあり、具体的には28.2%の企業が最も多く新たに採用した手法としてSNS運用を挙げています。これは、消費者との直接のコミュニケーションの重要性が高まっていることを示しています。

プレスリリースの配信やメディアリレーションズといった従来の手法が減少傾向にあるのは、コスト削減やメディアの影響力低下や、それに対する依存が薄れつつあることも影響していると言えるでしょう。

効果測定と企業価値向上のアプローチ

調査結果からは、企業がPR手法の効果をどのように測定しているのかについても触れられています。特に、ブランド認知度や企業イメージに関する調査が盛んに行われており、数値的な成果だけでなく、長期的なブランド栄光を意識した活動が求められています。もはや「ただ売上を上げる」という従来の考え方を超えて、企業価値の向上を狙った深い広報戦略が重視されているのです。

今後のPR活動への期待

2025年度のPRトレンドとしては、パーソナライズドなアプローチが強調されており、ターゲット一人ひとりに合った情報提供が重要視されています。この動きはすでに登場しており、様々な企業が顕著に進めていることが分かっています。特にオンラインとオフラインの融合的な活用、データを基にした説得力のあるコンテンツ発信が注目されています。