視聴者が選ぶ！広告の新しい形とは？プロダクトプレイスメントの可能性を探る

プロダクトプレイスメントの可能性を探る

近年、動画コンテンツの視聴がさまざまなデバイスで当たり前になり、広告の見方が変わっています。ガイエの調査によれば、視聴者の約半数が動画内の広告に対して不快に感じないという結果が出ました。この調査は、広告の新たな形として「プロダクトプレイスメント」に焦点を当てています。これにより、視聴者にとっての不快感を減らしつつ、有益な広告手法の模索が進んでいます。

調査の背景

テレビやPC、スマートフォンなど、多様なデバイスでの動画視聴が一般化する中で、「枠」や「差し込み」型の広告手法が多く見られます。しかし、有料動画サービスが増えるにつれ、収益向上のため新たな広告手法が求められています。特に、視聴者に快適に受け入れられる広告配信の重要性が増していると考えられます。

ガイエは「視聴者に無視されない広告手法」をテーマに「プロダクトプレイスメント」という手法に着目しました。これは、画像や商品の情報がコンテンツ中に自然に組み込まれるもので、特にデジタル・プレイスメントという新しい技術を日本に普及させることを目的としています。

調査結果のポイント

調査は視聴者がどのように広告を受け止めているかを再確認し、今後の広告のあり方について探求しました。

広告への印象

調査の中で、特に印象的だったのは以下の結果です。テレビCMが提供するポジティブな印象が高く評価されている一方で、Web広告や動画広告は不快に感じられる割合が高いということです。このことから、テレビCMには依然として信頼性と認知の向上に寄与する力があることがうかがえます。特に、プロダクトプレイスメントの場合、視聴者は広告要素が自然に映像内に組み込まれていると感じ、有益であると感じる傾向が見られました。

プレイスメントの受容性と魅力

今回の調査では、プレイスメントされたコンテンツに対する視聴者の感情が測定されました。結果を見ると、プレイスメントを含む動画を「不快に感じない」と答えた人が約5割に達しました。さらに、プレイスメント動画に対して「魅力的」と回答した視聴者が4割に上りました。これにより、視聴者はプロダクトプレイスメントを肯定的に捉えていることが確認できました。

行動の変化

視聴後の行動について調査した結果、どのタイプの広告の視聴後でも「商品の情報をWebで検索した」が圧倒的な回答として寄せられました。また、広告に関して友人と話題にしたり、公式ホームページを訪れる行動が見られ、有効な広告手法であることが示されています。

今後の展望

この調査から、従来の広告配信方法からプロダクトプレイスメントという新たな手法の有効性が浮き彫りになりました。特にデジタル・プレイスメントに基づいた新たな広告手法が今後のブランディング広告に大きな影響を与えると考えます。ガイエは、この研究結果を基にデジタル・プレイスメント広告事業を推進し、新しい広告体験を提供していく予定です。また、イギリスのMIRRIAD社との共同プロジェクトも待たれるところです。