電通デジタルが明らかにしたリテールメディアの影響とは

リテールメディアの役割と影響

2015年以前から急速に進化しているリテールメディアは、消費者の購買行動やブランド指標において重要な存在となってきています。株式会社電通デジタルが実施した「2025年リテールメディア調査」では、リテールメディアが生活者にどのように影響を与えるのかを詳細に分析しています。

調査概要

本調査は、全国の1200人を対象に、主要な商品カテゴリーや流通業態を元にしたアンケートを通して実施されました。調査対象には、コンビニエンスストア、食品スーパー、ドラッグストア、ホームセンター、バラエティショップ、ECモールが含まれています。

商品認知と購入行動の関連

調査によれば、リテールメディアは単なる販促ツールだけでなく、ブランドの認知や興味を喚起する力も持っていることが示されました。特に、オフラインの店頭での認知が多く、消費者が買い物に出かける直前に流通アプリを利用することも多いという結果が得られました。これにより、リテールメディアが身近な場面で質の高いリーチを実現できることが確認できました。

非計画購買の増加

興味深いことに、調査では「非計画購買」と呼ばれる、予定していなかった商品を購入する傾向が、特に「食品・スイーツ」「飲料」「日用雑貨」といったカテゴリにおいて高いことがわかりました。消費者がリテールメディアに接触することで impulsive に購入を決定する場面が増えていることを示しています。

購買指標への影響

また、流通アプリ内のクーポンや広告の効果も顕著であり、特にバラエティショップやコンビニ、ドラッグストアにおいては、20%以上のユーザーがその場で購入することが確認されました。このことは、リテールメディアが実際の購買に対して強い影響力を持っていることを示しています。

ブランド指標への寄与

リテールメディアの利用は、商品認知、興味、理解の面でも一定の効果をもたらすことが示されています。バラエティショップのサイネージやアプリのクーポン、広告による影響は大きく、その効果は確認されています。

結論

電通デジタルの調査結果から、リテールメディアは単に売上を伸ばすためのツールだけでなく、ブランディングにも寄与することがわかりました。短期的な収益を追求するだけでなく、長期的にはブランドの成長にもつながる活動となるでしょう。このように、リテールメディアの活用がますます重要になっていることは間違いありません。