渋谷から発信する新しいビューティートレンドの形とは？

渋谷から新しいビューティーの形を探る

近年、渋谷は若者文化の中心地として、常に新しいトレンドを生み出し続けています。この地でのビューティーに関する新たな取り組みが、「SHIBUYA BEAUTY JAM」として始まります。東急百貨店が運営するこのプラットフォームは、渋谷をビューティーの聖地として位置付け、約100のコスメ＆ビューティーショップを展開しています。これにより、渋谷の街の魅力を最大限に引き出し、新しい価値を提案することを目指しています。

若者と共に創るビューティーコンテンツ

SHIBUYA BEAUTY JAMは、Z世代のマーケティングに特化した「SHIBUYA109 lab.」と共創プロジェクトを開始しました。Z世代の感性を最大限に活かし、彼らと共に渋谷ならではのビューティーコンテンツを制作します。このプロジェクトでは、独自編集の記事やSNS向けの動画、リアルイベントのノベルティ制作などを通じて、渋谷が持つ多様なビューティートレンドを発信します。

プロジェクトの内容

この約4ヶ月にわたるプロジェクトでは、主に以下の3つの内容に取り組む予定です。

1. 独自編集記事の制作：SHIBUYA BEAUTY JAMの特性を活かした記事を通じて、渋谷のリアルなビューティートレンドを発信します。
2. ショート動画コンテンツの企画と編集：SNS映えする映像を制作し、若者たちに響くコンテンツを創出します。
3. リアルイベントのノベルティ制作：2025年11月下旬に実施する予定の『SHIBUYA BEAUTY JAM THE WEEKS』のための特別なノベルティを製作します。

この取り組みは、渋谷の街を舞台に、ビューティーブランドのトレンドと学生たちの自由な発想を融合し、よりリアルで新たなビューティーのかたちを探ります。

プロジェクトを通じてのメッセージ

編集長は、「渋谷の街は常に新しい感性が溢れています。特に今の若者たちの強いエネルギーには注目が集まっています。このプロジェクトでは、彼らの視点を大切にしながら、渋谷にしかないリアルなビューティーを発信していきたい」と述べています。彼らとの共創によって、憧れや新しいきっかけを生むコンテンツを届けることが目標です。

今後の展望とつながり

このプロジェクトは、単独の取り組みではありません。渋谷での様々な企業やクリエイターとの連携を強め、SHIBUYA109 lab.との共創を通じて、多様なパートナーシップを築くことも視野に入れています。それにより、渋谷全体でビューティーの魅力を発信し、若者文化の新たな息吹を創造するプラットフォームを目指しています。

このような新しい取り組みを通じて、SHIBUYA BEAUTY JAMはこれからも渋谷のビューティーシーンを盛り上げ、トレンド発信の中心となることでしょう。参加者たちの情熱とアイデアが融合し、どのような新しいビジュアルやコンテンツが生まれるのか、今後が楽しみです。

大きな期待が寄せられるこのプロジェクトについての進捗は、定期的にビューティーメディア「SHIBUYA BEAUTY JAM」を通じて発信される予定です。渋谷から発信される新しいトレンドに、ぜひ注目してみてください。