新たなアフィリエイト手法「アンケートサーベイ×アフィリエイトプランニング」を導入

新たなアフィリエイト手法の導入

株式会社カラックと株式会社オズビジョンが新たに導入する「アンケートサーベイ×アフィリエイトプランニング」は、生活者の実際のニーズを深く分析し、その結果をもとにアフィリエイト施策を展開する新しい運用方法です。この手法の背景には、生成AIや検索アルゴリズムの進化があり、従来のアフィリエイト手法ではもはや成果を上げることが難しくなっているという現実があります。

新しいアプローチの必要性

インターネットの利用者が情報を得る手段が進化する中、特に生成AIの普及が生活者の情報収集行動に大きな影響を与えています。従来の広告運用では、主に広告主が伝えたいことや過去の実績、一定の型に基づくデータ等を中心に運用が行われていました。しかし、これらの情報だけでは、生活者の心の中でどのように選択肢が決定されるのかを正確に把握することはできませんでした。

今回の新しいスキームでは、オズビジョンが運営するポイントモール「ハピタス」の強力なアンケート機能が活用されます。ハピタスは600万人の会員を有し、彼らの購買データを基に、実際の意志決定プロセスを高解像度で可視化することが可能です。これは、単なる意識調査ではなく、実際の購買行動と密接に関連した一次データです。

アフィリエイト運用の新しい流れ

「アンケートサーベイ×アフィリエイトプランニング」では、以下のステップに基づいて施策を設計します：

1. 商材特性に基づいたアンケート設計
商品の特徴を考慮し、適切なアンケートを設計します。
2. ハピタス会員へのアンケート実施
会員に対してアンケートを実施し、リアルな声を反映させます。
3. 生活者インサイトの可視化
収集したデータを分析し、インサイトを視覚化します。
4. アフィリエイト施策への具体反映
可視化したインサイトを元に、具体的な施策に反映させます。
5. 実運用への実装および高速PDCA
施策を実施し、結果を基に迅速に改善を図ります。

この流れを通じて、収集したインサイトは訴求軸設計や記事構成に具体的に反映され、生活者に信頼される情報提供が行われるのです。

4つの導入メリット

この新しいアフィリエイト手法には以下のメリットがあります：

1. CVR改善：
不安を解消するコンテンツを設計し、転換率の向上を図ります。
2. 施策の空振り削減：
リアルな生活者の声を使うことで、効果が薄い打ち手を事前に抑えることができます。
3. 再現性の向上：
成功要因をデータで説明できるため、他の商材への展開が容易になります。
4. 意思決定の高速化：
明確な根拠により、社内合意形成がスムーズになり、投資判断が早まります。

具体的な施策の反映例

新しいスキームでは、具体的な施策として、記事コンテンツの再設計やLP改善、集客キーワードの再選定が行われます。特に重要なのは、生活者の不安や購入の決め手を明確化し、共感を得ることです。これにより、アフィリエイターが何を書けば良いかに対する明確なガイダンスが示されるため、記事制作の質が向上します。

今後の展望

カラックは、今後も約20年のアフィリエイト運用の経験を積み、様々な業界で事業成長に寄与するための取り組みを続けます。新しいアプローチである「アンケートサーベイ×アフィリエイトプランニング」は、クライアント企業の持続的な成長をサポートするための鍵となるでしょう。広告主様のニーズに応えるため、ぜひご相談をお待ちしております。