ふるさと納税事情を探る：地域愛着と新たな関係を築く方法

ふるさと納税事情を探る

ふるさと納税は、地域活性化を目指す重要な制度として根付いてきました。株式会社トラストバンクが運営する「ふるさとチョイス」は、その中でも国内最大規模を誇るふるさと納税サイトです。彼らの地域創生ラボによる最新の調査結果をもとに、ふるさと納税の現状と寄付者の意識を探ります。

調査の背景

ふるさと納税制度は年々その利用が広がり、扱い始めた自治体数も増加しています。政府は「地方創生2.0」として、地域の住民登録制度を設ける方針を示しています。これに伴い、寄付者と地域との新たな結びつきが形成されている実態が浮かび上がってきました。

2025年に運用される新制度に対する認知と意向を把握するため、トラストバンクは209名のふるさと納税経験者を対象に調査を実施しました。

調査結果のポイント

1. ふるさと住民登録制度への関心
調査によると、ふるさと住民登録制度を利用したいと答えた人は42%を超えました。興味を持つ自治体は、特産品や地域文化に魅力を感じるところが多く、地域への愛着が形成される傾向がみられます。

2. ポイント還元の廃止が寄付行動に及ぼす影響
2025年からは、ふるさと納税サイトでの独自のポイント還元が廃止される予定です。これにより76%の経験者が最後の駆け込み寄付を考えていることがわかりました。ポイント制度は、寄付先選びや寄付額に大きく影響していたため、寄付者は新しいポータルサイト選びにおいて「返礼品の種類の豊富さ」や「使いやすさ」を重視すると考えられます。

3. 生まれ育った地域への寄付意識
寄付先として「生まれ育った地域」を選ぶ人は41%おり、その理由には「家族や友人のために役立ちたい」という思いが影響しています。また、一次産業や教育分野への支援に対する関心も高く、特に支援を希望する内容として学用品や食育の支援が挙げられました。