株式会社ナハトが新しいインフルエンサーマーケティングを提供開始

新たなマーケティング手法の誕生

株式会社ナハトは、従来のインフルエンサーマーケティングの課題を解決するために、「キーパーソンマーケティング」という新しいアプローチを基にしたパッケージプランを発表しました。この取り組みは、特定のインフルエンサーが持つ文脈を分析し、商材との最適なマッチングを図ることで、企業が抱える「バズるが売れない」といった問題を解決し、実際の売上に繋げることを目的としています。

インフルエンサーマーケティングの現状

近年、国内におけるインフルエンサーマーケティング市場は急成長しており、2024年には860億円に達する見込みです。しかし、この成長の陰には、多くの企業が「エンゲージメントの高いインフルエンサーを選んだのにPRが失敗する」といった問題も存在します。これは、インフルエンサーがフォローされている理由や目的を理解しないままプロモーションを行っているためです。たとえば、SNSでの再生数やいいね数が増加しても、実際の購買には結びつかないケースが多く見受けられます。

これまでのマーケティング手法は、フォロワー数だけを重視する傾向があり、ターゲット層とのズレが生じていたのです。ナハトはこれを解消するために、インフルエンサーの本質的な要素を探る「キーパーソン」という考え方を導入しました。

キーパーソンマーケティングの魅力

ナハトの「キーパーソンマーケティング」では、影響力を持つインフルエンサーを選定する際に、「物やサービスの流行を生み出す中心人物」としての視点が重要です。この手法に基づき、インフルエンサーの投稿コンテンツや反応を分析し、以下の「基本の3軸」を用いてマッチングを行います。

1. 基本条項マッチ度：ターゲット層の属性とインフルエンサーのフォロワー属性の適合性を詳細に評価。
2. 商品マッチ度：商材の特性、インフルエンサーの得意ジャンル、フォロワーの興味に基づく関連性を5段階評価。
3. エンゲージメント：フォロワー数ではなく、実際の影響力や反応率を重視した選定。

これにより、より精度の高いインフルエンサーの選択が可能となり、PRの成功確率が大幅に向上します。

総合的なサポート体制

ナハトの新たなパッケージプランは、認知度の向上から実売創出まで、一貫したサポートを提供します。このプランは、インフルエンサーの投稿だけではなく、広告施策やオフラインのマーケティング活動（店頭ポスターやイベントなど）も絡めた統合的なアプローチを特徴としており、効果の最大化を狙っています。

実際、ナハトは100人以上のマーケティング専門家によるアンケート調査を通じて、キーパーソンを特定し、より科学的な根拠に基づいたマーケティング戦略を展開しています。また、インフルエンサーの特性を細かく分析し、得意分野に応じたアプローチが功を奏しています。

未来への展望

ナハトは、利益に繋がるマーケティングを追求し続けており、引き続き「キーパーソンマーケティング」の独自ロジックを活かし、クライアントのマーケティング成果を最大限に引き上げるためのソリューションを提案していく予定です。デジタルネイティブなマーケティングチームと共に、顧客の期待を超える価値を提供し続けることで、さらなる成長を目指します。