電通マクロミルインサイトとNextStairsが提携し新たなスポーツスポンサー効果測定サービスを開始！

スポーツスポンサーシップの新たな評価軸

新サービスの提供開始

株式会社電通マクロミルインサイト（以下「電通マクロミル」）と株式会社NextStairs（以下「NextStairs」）は、業務提携を締結し、スポーツスポンサーシップの統合ROI測定ソリューションを新たに提供することを発表しました。この提携により、広告館や社会的価値におけるスポーツスポンサーの効果を包括的に評価するサービスが生まれます。

背景とニーズの高まり

近年、国内のスポーツ参加市場は急速に拡大し、2024年には約1.7兆円に達する見込みです。この成長に伴い、企業によるスポーツ協賛も活発に行われるようになっています。しかし、スポンサー企業とスポーツチームが求める投資対効果の測定が十分に行われておらず、定量的な判断材料が不足しています。双方に必要なのは、「投資対効果を明確に把握し迅速に意思決定を行うための手段」です。

提携の強み

今回の提携により、電通マクロミルの消費者パネル調査の専門知識とNextStairsが誇るメディア露出データおよびスコアリング技術が組み合わさります。これにより、露出量だけでなく、消費者の意識や行動変化まで評価することができる統合ROI測定が実現します。これまでの評価方法では限界があった、具体的な數値の裏付けを提供することが目指されています。

サービスの特徴

新たなサービスでは、以下の特徴が挙げられます。
1. 多面的なスポンサーシップ評価: マクロミルグループの広範な約3600万人のパネルネットワークを活用して、視聴者の認知度や好意度、購入意向などの態度変容を測定し、CSRや売上など多角的な評価が可能です。
2. デジタルメディアの即時性: NextStairsの技術を用いて、テレビやメディアでのロゴ露出をAIで定量化。掲載位置やサイズをスコア化し、数日内に評価レポートを納品します。
3. 科学的根拠に基づくモデル: 九州産業大学の専門家が監修したスコアモデルを使用し、データの信頼性を高め、企業が導入しやすい評価が行われます。