ノンアルコール飲料が選ばれる理由とは？最新調査から読み解く

市民の健康志向の高まりと共に、ノンアルコール飲料が広がりを見せています。CCCMKホールディングス株式会社は、この動きを捉えるべく、全国の20～69歳のユーザーを対象とした調査「デプスル」を実施。この調査の成果を通じて、ノンアルコール飲料がどのように選ばれ、どのようなニーズがあるのかを明らかにしました。

調査の概要と特徴

今回の調査は、Vポイントの購買データと生成AIを融合した手法を使用。従来のアンケートだけでは得られなかった深層心理にまで踏み込むことができ、生活者の背景や意見をより詳しく分析することが可能です。これによって、ノンアル飲料に対する関心の高まりや飲用実態を把握することができました。

自宅での飲用が主流

調査結果によると、ノンアルコール飲料を楽しむシーンとして最も多かったのは自宅での食事中で、32.9%の人がこのシーンを選びました。リラックスした時間を過ごす傾向があり、飲用者は「自宅で一人で食事中」や「家族との食事中」にも多く飲まれていることがわかっています。また、運転する予定がある方も同様に飲用することが多く、23.6%の人が運転のためにノンアルを選択しているとのことです。

健康志向が影響

飲用の背景には、体調管理が重要視されていることが垣間見えます。ノンアルコール飲料を選ぶ理由として、「アルコールの代替」と「運転のため」という意見が圧倒的に多く見られ、特に飲用者は「休肝日の飲み物として」や「健康を気にしているから」といった理由が多く挙げられました。これにより、ノンアル飲料が健康管理に役立つ選択肢として位置付けられています。

現在の商品への不満とニーズ

ただし、全体の30%を超える人々が「特に不満はない」と回答する一方で、味に対する不満もあります。多くの回答者が「味が物足りない」と感じ、さらなる商品改良が求められています。特に、味覚に敏感なユーザーに対しては、より複雑で満足できる風味を持つ商品が必要とされています。

提案として、「苦味」や「香り」にこだわった商品を希望する声も多く、リラックスする時間や食事と一緒に楽しむ場面での味覚の重要性が強調されました。

ノンアル飲料の社会的役割

さらに興味深い点は、飲用者が「周囲に合わせたい」「場に溶け込みたい」といった心理的要因からノンアル飲料を選ぶことが明らかになった点です。飲み会やイベントで、アルコール飲料を避けずにはいられないシーンにおいては、周囲の雰囲気を壊さないためにノンアルコール飲料を選択する事例も見られました。見た目やパッケージでもアルコール飲料に似た商品が求められ、その需要にも応える必要があります。

デプスルによる新しい調査の可能性

今後もCCCMKホールディングスは、デプスルを活用して新商品の開発やマーケティング戦略を展開していく意向です。短期間で実施結果を得ることが可能なこの手法は、マーケットのニーズを素早く捉え、製品開発に活かすための有力な武器となるでしょう。

ノンアルコール飲料に関する調査成果は様々な企業にとって有益な情報源となり、今後の市場展開においても重要な役割を果たすことが期待されています。今後の「デプスル」による調査結果にも注目です。

詳しい調査データやマーケティングに関する相談は、CCCMKホールディングスにて承っております。興味のある方はぜひ資料をダウンロードしてみてください。