電通とスマートニュースが連携、次世代データクリーンルームを構築でマーケティング革新を目指す

電通とスマートニュース、共同でデータクリーンルームを設立

最近、マスメディア業界では、ユーザーのプライバシーを重視したデータ管理が求められています。それを受けて、株式会社電通と株式会社電通デジタルは、スマートニュース株式会社とのコラボレーションにより、新たなデータクリーンルーム「SmartNews Ads Data Pot」を設立しました。この取り組みは、生活者の行動データを活用し、効果的なマーケティング戦略の実現を目指しています。

「SmartNews Ads Data Pot」の概要

このデータクリーンルームは、ユーザーの行動データを安全に分析・統合できる仕組みです。電通と電通デジタルは、SmartNewsのニュースアプリに蓄積されている記事閲読行動データを利用し、ユーザーの関心やニーズをリアルタイムで把握します。このデータには、記事へのアクセス日時やカテゴリー、内容などが含まれ、企業はそれをもとに消費者の「モーメント」を捉える一助とします。

マーケティング戦略の進化

特に、企業が注目すべきは、生活者の情報ニーズが時間や状況によって変化することです。「SmartNews Ads Data Pot」を活用することで、各企業はそのニーズに的確に応える広告戦略を立てることが可能になります。データを統合することにより、顧客企業はユーザーの興味を示すキーワードや行動パターンを抽出し、適切なマーケティング施策を計画することができるようになるのです。

データのプライバシー保護

重要なのは、これらのデータがユーザーのプライバシーを保護しながら活用されることです。顧客企業の自社データ（1st Partyデータ）と、SmartNewsで得られる記事閲読行動データや広告接触データ（2nd Partyデータ）を適切に管理することで、ユーザー情報の漏洩のリスクを最小限に抑えることができます。

マーケティング成長を支えるモデル

「SmartNews Ads Data Pot」は、電通が提唱する次世代マーケティングモデル「Marketing For Growth」の一部であり、顧客企業の成長を支援するデータ基盤となります。また、このクリーンルームは、電通と電通デジタルが提供する複数のクリーンルームを統合管理する新システム「TOBIRAS」と連携され、高品質な分析ソリューションを迅速に提供します。これにより、企業は効果的な意思決定が可能となるでしょう。

今後の展望

電通と電通デジタルは、このデータクリーンルームの活用を拡大しながら、さらに効果的なデジタルマーケティングの推進を進めていく方針です。ユーザーのプライバシーを十分に守りつつ、企業のマーケティング活動をサポートすることで、両者は新たな価値を提供していくことでしょう。データ分析に基づくマーケティング戦略がますます重要視される今、電通とスマートニュースの取り組みには注目が集まります。