渋谷で始まるマイボトル文化の新たな挑戦「SHIBUYA Refresh TO GO」

渋谷で巻き起こる新たなマイボトルブーム

2026年5月30日、ネスレ日本株式会社と一般社団法人渋谷未来デザインが手を組み、渋谷を起点としたプロジェクト「SHIBUYA Refresh TO GO」が始まります。この取り組みは、マイボトルの持ち歩きを促進し、心地よい体験を通じて新しいライフスタイルを提案するもので、環境配慮とウエルネスを融合させた活動でもあります。

環境への配慮がもたらす新しい行動

現代社会で問題となっている環境問題。特に使い捨てのプラスチック容器の増加は大きな課題です。そのため、ネスレ日本は「持ち歩きたくなるマイボトル文化」を創造し、その利用を日常的に定着させる狙いがあります。本プロジェクトでは、あえて義務や我慢ではなく、「リフレッシュの楽しさ」を前面に押し出し、環境に配慮した行動の選択肢を提案します。

渋谷を舞台にした新しい体験

渋谷は多様な文化が交差する町であり、働く人や観光客、その中で新しい価値観が育まれています。「SHIBUYA Refresh TO GO」は、その環境を最大限に活用したプロジェクトです。具体的には、街中にクールスポットを設け、飲料の補充ができるインフラを整備することで、誰もが簡単にマイボトルを利用できるようにします。

「ネスカフェクーラー」という飲み物をマイボトルに入れることで、日常的にリフレッシュする機会を提供。利用者が自然に行動を楽しむ環境を整えます。さらに、渋谷未来デザインが設立したイノベーションプラットフォームを通じて、様々なステークホルダーと連携しながら、新しいリフレッシュカルチャーを育てていく予定です。

プロジェクトの展開と未来のビジョン

「SHIBUYA Refresh TO GO」では、渋谷地域での啓発活動や実証を通じて得られた知見を基に、さまざまなシーンでの活動を予定しています。具体的には、2026年5月には代々木公園で「YOYOGI PARK CULTURE FES」を、また6月には渋谷ストリームでイベントを開催し、広く参加を呼びかけます。さらに、ソーシャル＆カルチャーデザインの祭典「SOCIAL INNOVATION WEEK」でも、学生との共創プロジェクトを行ないます。

企業の思いとプロジェクトの意義

ネスレ日本の飲料事業本部長、島川基氏はこのプロジェクトについて「食と飲料の持つ力で全ての人々の生活の質を高めること」を使命としていると語っています。日常的な行動変容を促すため、街の文化を理解し、渋谷という特異な環境でリフレッシュ文化を広める重要性を強調しています。

渋谷未来デザインの理事である長田新子氏も、渋谷という街が持つ多様性を活用し、「かっこいい」「気持ちいい」「使いたくなる」マイボトルの文化を広めていくことに自信を見せています。これはただの啓発活動ではなく、リアルな行動の変革を目指した新しい挑戦です。

まとめ

「SHIBUYA Refresh TO GO」は、マイボトルを日常的に使用することで、環境への配慮を感じながら新たなライフスタイルを確立する重要なプロジェクトです。渋谷が新しい行動が生まれる都市として、全国にその文化を広げていくことを期待しています。具体的な活動が注目される中、私たちもこの新たなリフレッシュ文化を共に体験し、広げていく一員となっていきましょう。