製造業における動画マーケティングの効果と新たな戦略

2024年8月、テクノポート株式会社による製造業の動画マーケティングに関する実態調査が実施されました。対象は従業員数が1000名以上の企業で、102名の担当者が新規顧客獲得における動画活用について回答しています。その結果、73.6%が動画活用の成果を実感しており、特に52.0%がウェブサイトへのアクセス増加を挙げました。

今回の調査結果は製造業における動画マーケティングの重要性を示しており、多くの企業が顧客獲得において動画を活用していることが浮き彫りとなりました。

調査の主な結果

本調査では、動画を用いた新規顧客獲得において、73.6%の担当者が「成果が出ている」と回答しました。

- 「非常にそう思う」：18.7%
- 「ややそう思う」：54.9%

さらに、成果が感じられている理由として「Webサイトのアクセス増加」が52.0%で最も高い割合を示しました。これに続いて、YouTubeの再生数や営業時の説明時間の短縮、問い合わせ数の増加といった結果が報告されています。

動画制作の頻度と活用方法

とはいえ、動画の制作頻度については40.2%の担当者が「1年に2本以下」と回答しています。この割合は、新規顧客開拓に成功している部署においても同様で、成果を出している企業でも動画の制作頻度が限定的であることが分かりました。

新規顧客開拓に向けて作成された動画の主な活用方法は、

- 自社Webサイトへの掲載：51.0%
- 展示会やイベントでの上映：46.1%

が挙げられています。

マーケティングの課題と外部支援

さらに、動画を用いたマーケティングに関する主な課題として、「制作時間がかかる」が46.1%、次いで「制作コストがかかる」が42.2%とされました。このため、多くの企業が動画制作を外部に依頼する傾向が見られ、約60%が「動画撮影」や「動画編集」を外部に委託しているという結果が出ました。また、外部への支払い金額は「1,000万円以上」が22.5%と最も多く、予算の観点でも動画制作はコストがかかっています。

今後の活用ニーズ

今後は、60.8%が「新規顧客獲得」において動画を活用したいと考えており、41.2%が「企業ブランディング」を希望しています。製造業にとって、動画マーケティングは新たな顧客との接点を生む重要な手段となることでしょう。

結論

動画マーケティングは製造業にとって、新しい顧客獲得やブランド認知を高めるための有力な手法であることがこの調査結果からも明らかになりました。しかし、制作にかかる時間やコストが課題であるため、外部の専門的な支援を受けることが有効な解決策となるでしょう。企業は今後もこの傾向を活かしつつ、マーケティング戦略を精緻化していく必要があります。

詳しい調査結果はこちらからダウンロードできます。