広告らしさを超えるThreadsの新しいコミュニケーションスタイルとは？

Threadsの新たな発信スタイル

最近注目を集めているSNS「Threads」が、広告らしさとは一線を画した発信スタイルを確立しています。hotice株式会社の調査によれば、Threadsは、日常的な体験や共感を重視する場として捉えられており、企業やインフルエンサーもこの流れにどのように対応していくべきなのか考察していきます。

調査概要

hotice株式会社が実施した調査によると、Threadsの利用目的には「暇つぶし」や「共感できる発信」が多く、エンターテインメント性や人間味が重要とされています。調査は2025年7月に行われ、104名のThreadsユーザーがその実態を報告しました。

ユーザーの意識と行動

調査結果から、Threadsは堅い情報発信ではなく、個人のリアルな体験を通じてユーザーの共感を得ることが重視されていることがわかりました。具体的には、軽い動機で利用され、情報よりも感情に訴えるやりとりが好まれている姿が浮き彫りとなりました。特に、46名が「日常的な体験」を信頼性の高い発信として挙げています。

PR投稿の受容

一方で、インフルエンサーによるPR投稿に対しては二極化が見られ、約61.5%が肯定的な印象を持っていると回答しています。要は、無理のない語り口やありのままの自分を表現した投稿が高く評価されており、逆に過剰な演出や宣伝的な表現は拒否感を招いてしまうポイントです。この背景には、直接的な広告よりも、「ちょうど良い」自然な流れが重要視される傾向があると考えられます。

】広告らしさとは？

調査で最も多く挙げられた「広告らしさ」の象徴は、過剰な演出と不自然な口調です。具体的には、ユーザーたちは視覚的な加工や台本のような口調に敏感で、それが心の距離を生む要因となっていることがわかりました。広告投稿は形式的ながらユーザーの感情をつかむ方法が求められています。

ユーザーの期待

全体の約7割が「Threadsはインフルエンサー施策に向いている」と考えていることからも、このプラットフォームの利用可能性が期待されていることが見て取れます。日常感を生かした投稿スタイルが特に企業やブランドのマーケティング戦略に適しているとの声が上がっていますが、求められるのは自然さ。この環境でのインフルエンサー施策には、新しい感覚が必須です。たとえば、ユーザーが見たいのはよい情報や誠実さ。それが求められる時代です。広告的要素を強く押し出さず、あくまで日常の一部として受け入れられることが、マーケティング施策の成功の鍵といえるでしょう。

結論

このように、Threadsにおける発信は従来の広告手法とは異なり、ユーザーとの距離感やリアルな体験の共有がカギとなることが明らかになりました。新たなSNSにおいて、誠実さやわかりやすさを意識した発信が、今後のSNSマーケティング戦略において重要な要素であることは間違いありません。Threadsが提供する新しいコミュニケーションスタイルに、ぜひ注目していきましょう。