便利で美味しい宅配食サービス「つくりおき.jp」の新CMが登場！

テレビCMがスタートした「つくりおき.jp」

手作りおかずを宅配する「つくりおき.jp」が、テレビCMの放映を開始しました。このサービスは、調理に長けたシェフと管理栄養士が厳選したレシピを毎週家庭に届けることを目的としています。家庭での食事に関する課題を解決するため、特に子育て世帯や共働き家庭を意識した内容のCMが制作されました。

サービスの概要と背景

「つくりおき.jp」は、東京都千代田区に本社を置く株式会社Antwayが展開する宅配食サービスです。シェフが手作りした1,000以上のレシピがあり、各家庭に冷蔵で届けられます。2024年7月には累計1,400万食を超える成果を上げており、売上拡大は順調だと言えます。このサービスは、日々の食事にかかる手間を減らし、家庭にゆとりをもたらすことを目指しています。

最近、特に共働き世帯が増加する中で、夕食の支度にかかる負担を軽減したいというニーズが高まっています。そのため、テレビCMの放映が決定され、ターゲットである家庭に向けたメッセージを強化することにしました。

テレビCMの目的

新しいテレビCMは、特に「冷蔵の宅配食」としての認知向上を図るために制作されました。サンプルCMには、子どもが「おいしい」と叫ぶシーンや、簡単に夕食の準備が終わる様子が描かれています。これにより、サービスを利用することの楽しさや、手間の軽減を視覚的に示しています。

CM制作のポイント

制作にあたっては、テレシーがターゲットインサイトを徹底的に分析しました。使用者や宅配食サービスの経験者を対象に、世帯年収や健康志向など多様な視点から分析した結果、具体的なターゲット層を設定しました。

CMの種類

制作されたCMは、「おいしさ訴求篇」「手間が減る篇」「栄養バランス篇」の3パターン。各篇ごとに異なるアプローチで、視聴者の心に訴える内容となっているのが特徴です。

1. おいしさ訴求篇
この篇では、子どもが楽しそうに食べる姿を映し出しています。

2. 手間が減る篇
食事の準備時間が大幅に短縮されることを伝え、視聴者に具体的なメリットを理解してもらいます。

3. 栄養バランス篇
管理栄養士が監修したメニューを強調することで、健康面への配慮をアピールしています。

チームの取り組み

このCM広告は、テレシーのスタッフによって制作されました。クリエイティブディレクターやプランナーを含むチームメンバーが、戦略的にコンセプトを練り上げ、実際の映像制作へと移っていきました。

会社背景

「つくりおき.jp」を提供するAntwayは、「あらゆる家庭から義務をなくす」ことをミッションに掲げており、サービスの提供を通じて家族との時間や1人1人の活動を充実させる世界を目指しています。一方、テレシーは、運用型テレビCMを使ったマーケティングサービスを提供し、クライアント企業の成長を支援する会社として知られています。

このCMを通じて、「つくりおき.jp」が多くの家庭にとって便利で魅力的な選択肢であることが広まり、さらなる利用者増加につながることが期待されています。