円安・物価高が影響、Z世代の夏旅行は国内にシフトする傾向

Z世代の夏旅行、円安と物価高に翻弄される

GMOインターネットグループのGMO NIKKOが実施した調査によると、2026年夏の旅行計画に関するZ世代の動向が明らかになりました。18歳から28歳の大学生と社会人の合計500人を対象にしたこの調査では、円安や物価高が大きな影響を及ぼしていることが浮き彫りになっています。

Z世代の旅行意向

調査結果によると、Z世代の48.2%が今夏の旅行を計画しており、特に大学生の7割が旅行の計画を持っています。この層は長期休暇を利用しやすく、夏休みに対する期待感から旅行市場の重要なターゲットとなっています。

しかし、その選択肢は、円安や物価高の影響で大きく変化しています。国内旅行のみを計画している回答者の53.7%は、海外旅行の選択肢があったにもかかわらず、円安の影響や世界情勢の不安を受けて国内旅行を選んでいることが明らかです。

AI活用の影響

興味深いことに、Z世代の62.2%が旅行計画にAIを活用すると回答しました。特に大学生ではその割合が75%に達しており、旅行プランの自動生成や情報収集にAIを積極的に活用しています。AIツールによる効率化が進む中で、旅行業界のコンテンツ設計もこの流れに合わせたものが求められるでしょう。

海外から国内旅行へのシフト

海外旅行を考えていたが国内旅行を選んだ理由として、円安や物価高の影響、及び世界情勢への不安が挙げられています。大学生は特に「世界情勢への不安」を感じており、その影響が旅行先選びに大きく影響しているようです。

旅行業界への影響

この調査からは、旅行業界が国内旅行の高付加価値化や安全・安心の情報発信の重要性を高める必要があることが明らかになりました。Z世代は「体験の質」と「コストパフォーマンス」を同時に求める傾向があり、自身に最適な旅行をAIを活用して設計する「旅のDIY化」が進んでいます。

Z世代の旅行事情に関するこの調査結果は、今後のマーケティング戦略や商品開発に活かされる重要な情報源となるでしょう。彼らのニーズと行動パターンを理解することが、旅行業界の成功につながると言えます。

最後に、「Z世代トレンドラボ byGMO」は、若年層のニーズを理解し、企業のマーケティング活動の支援を行っています。旅行業界におけるZ世代の動向をしっかりと把握し、適切なアプローチを行うことが肝要です。