新たなラジオマーケティングサービスが誕生！注目のデータ活用法とは

新たなラジオマーケティングサービスの登場

エフエム東京（TFM）が新たなラジオマーケティングサービスを発表しました。このサービスは、株式会社ラジオDXアライアンス（RDA）、NTTドコモ、インテージ、ドコモ・インサイトマーケティングとの協力により、「radiko」などが持つデータを活用したものです。2025年6月11日からの提供開始が予定されています。この取り組みは、日本国内で初の試みとされています。

データの力でリスナーを可視化

ラジオの聴取データとドコモの会員データを組み合わせることで、聴取者の属性を明確にし、広告主が求めるターゲットに対して効果的なアプローチが可能になります。具体的には、性年代や趣味嗜好などのデータを利用して、リスナーのプロファイルを作成し、聴取分布を視覚化することにより、広告プランニングおよび効果検証を行います。これにより、従来のラジオ広告が抱えるターゲット精度や効果測定の難しさに立ち向かうアプローチが実現します。

radikoの活用

月に約900万人が利用し、毎日180万人が聴取する「radiko」のデータを元に、広告主は効率的にターゲティングを行うことができます。さらに、ドコモの1億を超える会員基盤を活用し、ターゲットの行動データをもとにしたマーケティングが進められます。これにより、広告の効果を測るための数値化もより信頼性の高いものになるでしょう。

実証実験の成果

この新サービスの有用性を示すため、日清オイリオグループと協力して実施された実証実験が特筆されます。この実験は、日清オイリオのブランド認知度と価値向上を目的としており、ラジオを通じた広告の接触率を分析するものでした。結果として、広告に接触したリスナーは、友人や家族との会話で日清オイリオを話題にする頻度が1.5倍、ウェブ検索が1.3倍になることが示されました。