若者の声を世の中に発信する新たな拠点「若者の研究所」設立

「若者の研究所」とは？

2024年10月、若者の需要や価値観を研究する新しいコミュニティ「若者の研究所」が正式に設立されました。この研究所は、主に東京都内の高校生や大学生を中心に構成されており、デザインや美術、社会科学など多彩なバックグラウンドを持つ100人以上の学生が参加しています。彼らは自身の世代であるZ世代の消費行動や価値観を深掘りし、その結果を社会に発信することで、世代間の相互理解を促進しようとしています。

Z世代とは？

Z世代は、1996年から2010年に生まれた若者たちを指し、現在の年齢は13歳から27歳。日本の総人口の約14%を占めており、世界では約32%にも達しています。この世代は、かつてのY世代を上回る人口ボリューム層として新たにマーケティングの対象として注目されているため、さまざまな情報が発信されています。しかし実際のところ、Z世代の当事者たちは、自身を一括りにされることに抵抗を感じることが多いのです。こうした状況下で、若者の研究所の設立は、Z世代自身がその本音を語り、社会とのつながりを強化する重要なステップです。