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日本と韓国におけるヘアケア消費行動の違い

近年、日本と韓国は美容に関する関心が高まっており、特にヘアケア市場はその中心にあります。株式会社ネオマーケティングが行った調査に基づき、両国の消費行動を比較し、重視するポイントや支出額の違いを探ります。

調査概要

調査は2025年12月1日から12月4日の間に行われ、日本と韓国の20～49歳の女性600名を対象としました。調査の目的は、ヘアケアに関する消費行動の違いを明らかにすることです。

支出額の違い

調査結果によると、韓国の女性は月間ヘアケア支出が約8,800円に対し、日本は約4,100円と、その差は歴然としています。韓国では、ヘアケア製品に加え、サプリメントや頭皮ケアなど、より幅広いカテゴリで支出がなされていることが分かりました。

重視するポイント

ヘアケアに対する重視ポイントでは、日本の女性は「今の仕上がり」を重視する傾向があり、約39.4%がこの選択をしました。一方、韓国では将来の健康を重視する声が多く、62%が「将来の髪や頭皮の健康」と回答しました。このことから、日本は即効的な効果を求め、韓国は長期的な視点でヘアケアを必要とする傾向が見えてきます。

消費行動の傾向

韓国の消費者は、多面的なアプローチを取っており、ヘアケア製品や美容施術のみならず、インナーケアや頭皮ケアへの支出も顕著です。対照的に、日本ではヘアケア製品に多くのお金をかける傾向が見られます。

将来の投資意向

今後の投資意向についても両国は対照的です。日本では52%の人々が「即効性のあるもの」への投資を希望しているのに対し、韓国では63.7%が「将来の健康に向けたもの」を重視すると答えています。年齢によってもこの傾向が見られ、日本は年齢が上がるにつれて『今寄り』の傾向が強まる一方、韓国ではより『将来寄り』のニーズが強まる傾向があります。

商品選びの基準

ヘアケア商品選定において、日本は利便性を重視し、52.3%が「ドラッグストアで購入できること」を選択しています。一方で、韓国では57.7%が「成分表示や説明が丁寧であること」を重要視しています。これにより、韓国の消費者は信頼性を重視した選び方をする傾向が強いことが明らかです。

結論

この調査を通じて、日本と韓国のヘアケアに対する消費行動の違いが浮き彫りになりました。企業が効果的なマーケティングを行うためには、これらの消費者の特徴を理解し、それぞれの市場に応じた戦略を立てる必要があるでしょう。今後も、ヘアケア市場の変化に注目し続けます。

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