電通が新サービス「Game Streamer Connect」を開始し若年層へのアプローチを強化

新サービス「電通 Game Streamer Connect」の展開

株式会社電通は2024年10月より、ゲーム実況者を核とした新たなマーケティングサービス「電通 Game Streamer Connect」を始動しました。このサービスは、動画配信やライブ配信を通じて、企業やブランドに対する共感を醸成することを目的としています。特に、若年層向けのブランディングが求められる中で、ゲーム実況という新しい形態のコンテンツを活用し、様々なマーケティング施策を展開します。

ゲーム実況の市場背景

最近の調査によると、15～29歳の男性の43.5%がゲーム実況をメジャーコンテンツとして視聴していることが明らかになりました。この層においては、視聴が日常的な行動に組み込まれており、多くの視聴者が積極的にライブ配信を楽しんでいます。また、視聴時間も一般的な映像コンテンツと比べて長く、70.5%の視聴者が「毎日1時間以上」の時間をライブ配信に費やしていることが分かりました。

これらのデータは、ゲーム配信が若年層にとって重要なコミュニケーションの場であり、企業のブランディング戦略においても大きな可能性を持つことを示しています。特に、ゲームコミュニティの多様性やそれぞれの特性を理解した上での企業との連携が求められています。

「電通 Game Streamer Connect」とは

「電通 Game Streamer Connect」のサービス内容は多岐にわたります。以下は、その主要な提供サービスです：

1. ライブ配信タイアップ：ストリーマーとのコラボレーションにより、視聴者に製品やサービスを紹介します。
2. コンテンツ制作：ストリーマーを起用し、対象ブランドにマッチしたウェブCMなどを製作。
3. コラボイベント開催：集客力の高いストリーマーを起用したイベントやキャンペーンを実施し、新規顧客の獲得を図ります。
4. ビジュアル競技大会：魅力的な大会ルールを構築し、ブランド体験を提供します。
5. 大会への協賛：ストリーマーや大会のコンテキストに沿った展開により、ブランド認知度の向上をはかります。

このように、電通はストリーマーとの関係を強化し、キャスティングやプロデュースの段階で統合的なサポートを提供することで、双方の成長に寄与することを目指しています。

調査結果と今後の展望

本サービスの立ち上げに際し、電通は全国の15～49歳を対象に「ゲーム配信者に関する調査」を実施しました。この調査によって、ゲーム配信が生活者の行動に与える影響や、ブランドとの関連性が明らかになりました。

特に、64.1%の人がストリーマーの情報をきっかけに商品を購入したというデータもあり、これはストリーマーが持つ影響力を如実に示しています。

電通は、今後も顧客企業のブランディング活動を支援し、国境を超えたゲーム業界やカルチャーの発展に貢献していく考えです。ゲーム実況を通じて、企業と消費者との新たな接点を創出することで、共感を生むマーケティングを実現していくでしょう。