離島初島から発信する魅力的なお土産ブランドが始動しました

静岡県の熱海市に位置し、人口約200人の離島である初島。ここに唯一の土産店「HATSUSHIMA STORE&CAFE」が誕生し、完全オリジナルの土産ブランド「#かわいい旅してきました」を立ち上げました。 25歳の若い店長が、活気を取り戻しつつある熱海の中心とは対照的に、元気が少なくなっている初島を救うべく、この新しい試みに挑戦しています。

初島の魅力を凝縮したお土産

お客様からの「初島にしかないお土産が欲しい」という声に応え、2023年の秋から土産商品の開発が始動しました。お土産を展開するにあたって、原料の確保やパッケージ制作など数多くのハードルが存在しましたが、1年半の準備を経て、2025年の5月1日より商品が販売開始されます。

ブランドのコンセプト

「#かわいい旅してきました」という名には、初島での楽しい思い出をしっかりと形にしたいという想いが込められています。旅の記憶を“かわいく”持ち帰ってもらいたいとの気持ちから、商品には初島の魅力や体験がふんだんに盛り込まれています。

商品ラインナップ

初島レモンコレクション

国産レモンの発祥の地とされる熱海の歴史を背景にした「初島レモンコレクション」。島内では「初島レモン祭り」も開催されており、地域の盛り上がりと共に、レモンを使ったお菓子をシリーズ化しています。特に「初島レモンマドレーヌ」は、爽やかな記憶を呼び起こすパッケージで販売開始から1カ月で1,500個を売り上げる人気商品となっています。

HATSUSHIMA POCKET GIFT

初島の自然をテーマにした手のひらサイズのキューブ型ボックスも登場。海老やイカ、レモンなど、初島ならではの食材をモチーフにした5種類が詰まっており、SNS映えも抜群です。

はつしまいるか

こちらは初島の周辺で見られるイルカの群れにちなんだマスコット商品。マシュマロやキャンディ、さらにはキーホルダーと缶バッジのガチャガチャも展開しており、特にお子様や学生からの支持が厚いアイテムです。

初島オリジナルグッズ

さらに、初島の名物である“ところてん”を使用したカフェの人気メニュー「初島パフェ」をイメージしたオリジナルTシャツやアクリルキーホルダーなども販売。旅の記念として人気が高く、カフェの世界観をそのまま持ち帰る楽しさを提供しています。

地域の未来を見据えて

全体的には、静岡県熱海市の宿泊客数は2024年にコロナ前とほぼ同水準に回復してきていますが、初島の観光客数は未だに回復していません。後継者不足や観光機能の維持など、地域全体で抱える課題も多い中、「HATSUSHIMA STORE&CAFE」は土産屋とカフェの役割を再定義し、初島独特の観光価値を高めようとしています。今回のブランド誕生は、その第一歩に過ぎません。今後の展開としては、さらなる事業者との連携を図りながら商品ラインナップの拡充や販売網の拡大を目指す考えです。「#かわいい旅してきました」は、ただのかわいい商品に留まらず、未来への挑戦でもあるのです。