APAC地域旅行ブランドのデジタル広告戦略の進化と成功事例

近年、世界の旅行業界は力強く回復しており、この動きは特にAPAC地域のブランドにおいて顕著です。航空業界を中心に、多くの旅行関連ブランドがデジタル広告出稿を増やし、国際的な競争力を高めるためにデータドリブンな戦略を駆使しています。本記事では、2025年に向けたAPAC地域の旅行関連ブランドによるデジタル広告出稿に関する最新の動向を探ります。

デジタル広告市場の動向

Sensor Tower Pathmaticsのデータを基にした最近のレポートによれば、アジア太平洋地域の旅行関連ブランドは、特にアメリカ、中国、日本などでの広告出稿を強化しています。実際、アメリカ市場における広告出稿は、2024年5月から2025年4月の期間で35億ドルに達し、インプレッション数は3,750万近くにのぼる見込みです。このデジタル広告のインプレッション単価（CPM）は9ドルを超え、業界内で最も高い数値です。

APACエアラインの成長

APAC地域の主要航空会社、特にANA、キャセイパシフィック航空、シンガポール航空は、2024年度の売上高を過去最高に達成する見込みです。ANAの売上高は2024年に10%増加し、2兆2,600億円に達する見込みで、純利益は過去最高の1,966億円を超えると報告されています。

デジタル広告の拡大

これらのブランドがデジタル広告を強化している背景には、ポストコロナ時代における回復戦略があります。例えば、キャセイパシフィック航空は、2024年8月に1,000億香港ドルを投じ、香港の国際航空ハブとしての地位を確立するために大規模な投資を行うと発表しました。2025年1月から4月にかけて、多くの地域でデジタル広告のインプレッション数を急増させる戦略を展開しています。

高所得者層へのターゲティング

旅行関連のデジタル広告は、特に高所得者層をターゲットにした戦略が重要です。シンガポール航空が示すように、2025年初頭にはデジタル広告費の51%がデスクトップ広告に投じられました。これは、Liquor.comやFoodandWine.comのような富裕層向けサイトでの顧客リーチを目的としており、高級クラスの乗客をターゲットとする戦略がいかに際立っているかを示しています。

情報ソースと統計手法

Sensor TowerのPathmaticsは、デジタル広告のエコシステムを深く分析するためのツールとして広く使用されています。このプラットフォームを用いることで、アメリカ、オーストラリア、カナダなどの市場における広告出稿や費用、インプレッション数といったデータに加え、競合他社がどのプラットフォームで広告を出しているかを把握することが可能です。

デジタル広告の成功には、ターゲットオーディエンスの特定と、効果的な広告クリエイティブが求められます。これにより、ブランドは自らのメッセージを効果的に伝え、顧客との関係を強化することができるのです。