地域との新しい関係を築くホテルブランド「NAE」の魅力とは

岐阜県の美濃市に、2026年9月に新たなホテルブランドが登場します。それが、株式会社つぎが手掛ける「NAE（なえ）」です。このブランドは、単なる宿泊施設ではなく、地域の生活に根ざした体験を提供することを目指しています。

「もうひとつの日常」を提供するNAE

NAEの持つビジョンの中心には、地方を「旅行先」ではなく、「もうひとつの日常」として捉えることがあります。これにより、訪れる人々はその場に親しむ機会が増え、一回きりの観光ではなく、地域と持続的な関係を築くことができます。NAEでの滞在は、ただ泊まるだけではなく、その地域の風土や文化に触れ、地元の人々と出会うための「入口」となります。

地域文化との共生

NAEの目指すホテルは、地域文化と深く結びついています。滞在中、ゲストは手仕事や食文化、自然環境といった地域特有の要素に触れることができ、それが旅の記憶として心に残ります。例えば、NAEの第一号施設である「NAE 美濃」では、美濃和紙の伝統工芸を取り入れたアートが施されており、地域の文化を体験できるスペースが用意されています。このような取り組みを通じて、宿泊が単なる過ごし方ではなく、地域への深いつながりを生むことを可能にします。

「綯い合わせる」というコンセプト

ブランド名の「NAE」は、「綯う」から来ており、異なる存在同士が出会い新たな関係を結びつけていくという理念を表現しています。地域の人々と訪問者との間に「綯い合う」関係が育まれることで、双方が相手から新たな価値を学び、生まれることが重要です。この独自のコンセプトが、NAEの宿泊体験を特別なものにしています。

ブランドのロゴとデザイン

NAEのロゴは、地域に自然に溶け込みつつも新しさを感じさせるデザインが施されています。どの地域でも好まれるように、過去のデザインをなぞるのではなく、現代的な要素を取り入れています。このアプローチは、地域文化を尊重しつつ、新しい風を吹き込むことを意識しています。

地域との持続可能な関係を築く

株式会社つぎが掲げる「文化多様性のある世界を未来に継承する」というミッションのもと、NAEは文化や営みを未来の世代へと橋渡しする役割を担います。人口減少や経済合理性の追求が進む中で、NAEは地域ごとの違いを失わないよう、伝統や暮らしを次の世代へとつなげる意義があります。

美濃市での初プロジェクト

2026年9月にスタートするNAE 美濃は、美濃商家町からリブランドされる設備で地域文化を体験できる宿泊施設です。ここでは、美濃和紙など地域特有の要素を取り入れ、ただの観光ツアーではなく、深い体験ができるように工夫が施されています。

未来の展望

NAEを通じて、地域に関わる人々が増え、地域らしさを感じるための体験が広がることを期待しています。NAEはただの宿泊施設としてではなく、地域と人々との関係をより深く育むための場として機能することを目指します。その先には、地域文化や暮らしを担う新たな担い手の誕生が待っています。NAEはその未来を形創る第一歩なのです。