Pinterest Predictsが示す2026年の消費トレンドとZ世代の変化

Pinterest Predicts 2026年のトレンド予測

Pinterestが発表した「Pinterest Predicts 2026」は、今後の消費行動に影響を与えるトレンドを探るための重要なインサイトを提供しています。このレポートは、世界中の5億人以上のユーザーの検索行動やビジュアルスタイルの保存、購入計画などを分析した結果に基づいています。

過去6年間で88%のトレンド的中率を誇るこのレポートは、企業にとって次の流行を的確にキャッチし、Z世代の顧客獲得の機会を最大化するための貴重な指針となっています。

アンビエント・カオスの時代

近年、オンライン世界では過剰な情報やデジタルノイズが溢れ、「ambient chaos（アンビエント・カオス）」という状態が広まっています。この環境の中で、Z世代はより穏やかで意思にかなったデジタル体験を求めていることが報告されています。これが、2026年のトレンドの主要なドライバーとなる3つの要素に表れています。

1. 感情的な安らぎや帰属意識: 自分を受け入れ、心地よい空間を求める傾向が強まり、ノスタルジーに向かう美学があります。
2. 模倣ではなくキュレーション: Z世代は友人や社会にインスパイアされることなく、自分自身を構築するために意図的に情報を選び、心地よさを大切にしています。
3. 現実に根ざした楽観主義: 現実を踏まえつつ、より良い未来を思い描き、想像力豊かな道を選ぶ姿勢が見られます。

ノスタルジーへの傾斜

不透明な未来に対する不安から、人々は過去の経験に基づくアイテムやアナログな活動に回帰しています。実際に、Pinterestの月間アクティブユーザーの約25%が、ビンテージやレトロな収集活動を増やしていると回答しています。また、Z世代とミレニアル世代の4分の1以上が手書きの交流を生活に取り入れており、これが感情的なつながりを育んでいることがわかります。

アイデンティティのキュレーション

Pinterestユーザーの約40%が「トレンドはクリエイティビティを刺激する」と回答しており、自らの独自性を表現する場としてPinterestを利用しています。特に、文化やルーツに基づくインテリアデザインへの関心が高まっており、「アフリカンBOHOリビング」や「アフロシックインテリア」といった検索が増加しています。この結果、心地よく落ち着けるインテリアスタイルが人気となり、240%のユーザーが自宅のインテリアをより穏やかな空間にしたいと感じていると報告されています。

中島歩氏は、Z世代が自身の思考や心のを再構築している様子を観察しており、他のプラットフォームとは異なり、彼らは意図を持ってPinterestを利用していると述べています。これは企業にとって、Z世代の創造的な瞬間を捉え、影響を与える大きな機会であると言えるでしょう。

バズから内面の時代へ

Pinterest Predictsは、2026年が過去10年間のバイラリティの消費文化から、個人の表現や内面的な創造性へとシフトすることを示しています。この背景には、Z世代が求める真正性や一致する価値観があり、企業にとってはこれに応じた明確なメッセージを持つことが重要です。このような変化に企業が合わせることで、消費者の興味やニーズを理解し、インスピレーションを未来の成果に変えることができるのです。

より詳細な内容やトレンド予測の全貌については、Pinterest Predicts 2026 のレポートをご覧ください。