花王が探る「かわいい」メイクの20年の変遷。多様性の視点から進化する美意識とは

花王が探る「かわいい」メイクの20年

花王ビューティリサーチ＆クリエーションセンター（BRCC）がこれまで実施してきたカラー・メイク嗜好調査は、2005年から20年以上にわたり続けられており、特にメイクに意識の高い18～24歳の若年層に焦点を当てています。本調査では、彼らの「なりたいイメージ」と「メイクに重視するポイント」に関する変化が示されています。本記事では、この調査結果をもとに、日本の「かわいい」メイクの変遷について探ってみます。

調査結果：20年間の「かわいい」の変化

調査によると、若年層の「なりたいイメージ」は20年間にわたり、「かわいい」が常に人気を保っています。しかし、その内容には時代ごとに異なるニュアンスがありました。2005年には「ナチュラル」であることが重視され、その後2007年から「大人っぽい」や「フェミニン」、2010年には「女っぽい」という要素が加わりました。2025年には「フェミニン・上品」も上位に入る見込みです。

このように、支持され続けてきた「かわいい」も単なる言葉だけでなく、その解釈や形が時代とともに変化しています。

メイクの重視ポイントの変遷

メイクにおいても、重視するポイントが約3〜4年周期で変化しています。具体的には、眉、アイシャドウ、アイライン、マスカラ、チーク、ファンデーション、口紅の7つのカテゴリーが対象とされ、経年での分析が行われました。特に2016年頃から口紅が注目されていましたが、2020年以降は目元を重視する傾向が見られます。この変化の背景には、新型コロナウイルスの影響でマスク着用が一般化したことが考えられます。

SNSの多様化と情報のパーソナライズ化により、各個人が自分の好みに合ったメイクを選んでいる現状が浮かび上がります。

多文化的要素の浸透

メイクトレンドの発信源は、TVや雑誌からインフルエンサー、そして一般の生活者へと広がります。特に、SNSの普及によって年齢や性別にとらわれないメイクの表現が増加し、2014年頃からはInstagramやTikTokなどの影響で海外のメイク情報も身近になりました。これにより、さまざまな国の美意識が混ざり合うことが一般的になっています。

結果として、日本のメイクの役割は「身だしなみ」といった旧来の枠から離れ、より自己表現の手段へと進化しています。これからもこのトレンドは続くと考えられ、多文化要素がますます重要になってくるでしょう。メイクは、気分を整え自己肯定感を高めるための手段として、その価値が高まっていくことが期待されます。

未来の「かわいい」メイク

今後の「かわいい」のスタイルは、多様性が一層重要になると考えられます。年齢や性別を超えた自由な発想と遊び心が、メイクには必要不可欠となるでしょう。花王BRCCでは、多文化的要素を取り入れた「プレイフルかわいい」メイクを提案しています。これは異なる価値観を受け入れ、個性を引き立てるスタイルです。

プレイフルかわいいメイクのポイント

1. 目もとのナチュ盛り
マスカラを使ってしっかりとしたカールを作り、目元を引き立てます。アイラインとアイシャドウで囲み目を演出し、偏光感のある仕上げに。

2. 血色感を自由に入れるチーク
頬やフェースライン、あご、鼻、耳たぶなど、自由に血色感を与えます。

3. 部分的な遊び心の取り入れ方
アイライナーで上まぶたと下まぶたの色を変え、仕上げにインパクトを与えます。描きぼくろを使い、自分の好きな位置に自由に描いてみましょう。

「かわいい」という概念はこれからも変わり続け、次なるトレンドへの発展が期待されます。花王BRCCは今後も「かわいい」の変化を見守りながら、新しいメイクの価値を提案していきます。

花王ビューティリサーチ＆クリエーションセンターについて

花王の化粧品事業部門が、科学的エビデンスを基にして、Kao Beauty Brands全ブランドの美容情報や技術を開発しています。また、美容に関する情報も監修し、ビューティコミュニティサイト「Kao Beauty Brandsプレイパーク」では、さまざまな情報を公開しています。
［公式リンク］(https://member.kao-kirei.com/jp/kbbplaypark/)