キリンが贈る「モッタイナイ！を、おいしい！」プロジェクトの挑戦とは

キリンが贈る「モッタイナイ！を、おいしい！」プロジェクト

キリンビバレッジ株式会社は、紅茶飲料市場でのノウハウを活かし、「モッタイナイ！を、おいしい！に。」という社会的価値を創出するプロジェクトを立ち上げました。この取り組みは、フードロスや不必要に廃棄される果実を減らし、農業の支援にもつながるものです。

プロジェクトの背景とは

近年、気候変動や後継者不足など、農家が抱える課題が増加しています。これに対する一助として開発されたのが、「キリン午後の紅茶 mottainai ふじりんごティー」です。この製品は、売上の一部がフードロス削減と農家支援に使われることから、購入することで持続可能な一次産業を支えることになります。

体験型イベントの開催

2026年3月に、東京および長野で開催される「キッズマルシェ」と呼ばれるイベントと、りんごの苗木を植える「植樹会」が企画されています。

キッズマルシェとは

キッズマルシェでは、参加する子どもたちがフードロスについて学びながら、農家と一緒にマルシェを運営します。生産者と直接触れ合うことで、食べ物がどのように生産されるのか、その背後にある社会的な課題も理解することができます。これにより、彼らが「つくり手の仲間」として成長し、未来の持続可能な社会に貢献できる人材になることが期待されています。

植樹会の意義

長野県安曇野市では、地元の小学生たちがふじりんごの苗木を植える「植樹会」が実施されます。この体験を通じて、子どもたちは地域の農業活動を実感し、環境への意識を高める機会を得ることができるのです。これは、単なる植樹活動に留まらず、地域の未来を創るための大切な教育の一環としても位置付けられています。

バランスの取れた取り組み

キリンの「モッタイナイ！を、おいしい！」プロジェクトは、持続可能な農業支援だけでなく、消費者に向けた教育的な側面も持っています。消費者がこのプロジェクトに参加することで、より持続可能な社会を作る一助となるのです。

2026年の「キリン午後の紅茶」

キリンは、今後も“紅茶の幸せを広げるブランド”として、社会にポジティブな影響をもたらす商品や取り組みを通じて、消費者の健康とコミュニティの豊かさを育んでいきます。特に、「モッタイナイ！を、おいしい！」プロジェクトを通じて、人々が楽しめる商品でありながら、同時にフードロス削減や農家支援に貢献できるよう設計されています。この試みは、ただの飲料を超えた価値を提供し、持続可能社会の実現に寄与するのです。

私たち消費者がこのプロジェクトを支持することにより、次世代への環境教育や食の大切さを伝える手助けをすることができるでしょう。未来に向けて、一緒にこの活動を盛り上げていきませんか？