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第三次紅茶ブーム到来！

スリランカの名門紅茶ブランド、ジョージスチュアートティーが日本市場で注目を集めている。株式会社味とサイエンスが提供するこのブランドの販売は、EC売上が前年度の約250%に達し、特にギフト需要の高まりが成長を後押ししている。

ギフト需要の拡大

コロナ禍による人々の生活様式の変化を受け、リアルなコミュニケーションが復活しつつある。人々は「ちょっとした気持ちを渡す」ためのギフトとして紅茶を選ぶようになっている。中でも、メッセージを書き込める紅茶封筒や季節限定商品が特に人気を集めており、需要の中心にいるのが若年層であることも特徴的だ。

若年層の需要拡大

最近のテレビや報道ではアフタヌーンティーのトレンドが取り上げられ、若年層の紅茶に対する関心が高まっている。苦味の少ない飲み物を好む傾向が強まり、コーヒーから紅茶へ嗜好が変わってきたとされる。このような流れの中、紅茶はもはや「個人で飲むもの」ではなく、「他者と共有する体験」へと進化してきている。

完売必至の人気商品

味とサイエンスでは、EC売上全体が前年比250%に拡大しており、特にギフト関連商品の需要が顕著である。毎年秋冬に販売される「紅茶のホリデーカレンダー」は、生産体制を約2.5倍に増やしても販売開始からすぐに完売してしまうという人気ぶりだ。また、春季の需要期には、「紅茶封筒」のまとめ買いも顕著で、特に購入者の80%以上が女性であることも目を引く。

“贈る楽しさ”を提供する商品設計

ジョージスチュアートティーは、1835年に設立されたスリランカの古い紅茶ブランドで、日本市場向けに独自の商品展開を行っている。このブランドの特徴は、味だけでなく、「体験価値」を重視した商品設計だ。新商品の「ローズピンクの紅茶封筒」は、メッセージを書き込める仕様になっており、遠方に住む家族や友人への贈り物に最適である。これにより、紅茶の楽しみ方が広がる新しい価値が提供されている。

日常を彩る紅茶の提案

株式会社味とサイエンスでは、既存顧客の満足度を向上させるだけでなく、新しい顧客を取り込むためのフレーバー開発を強化している。新フレーバーシリーズの開発や、ギフト特化商品の拡充、季節イベントとの連動商品を強化し、「紅茶＝日常を少し彩る」存在の確立を目指している。今後も、さらなる商品展開が期待される。

お問合せ先

株式会社味とサイエンスへの取材依頼や詳細情報については、以下の連絡先からお気軽にお問い合わせください。
会社名：株式会社味とサイエンス
担当：川久保
電話：03-3425-2111
メール：[email protected]
住所：東京都中央区銀座8-9-15 JEWEL BOX GINZA 9F
URL：https://ajitoscience.com/shop

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