Z世代の美容観が変化！夏のUV対策とメイクの新しいトレンド

Z世代の美容観が変わる！2025年夏のトレンド

夏が近づいてきました。海やフェス、旅行など、楽しいアクティビティが盛りだくさんの季節です。そこで注目されるのが、Z世代の女性たちによるメイクやUVケアへのアプローチです。「守る」だけではなく「楽しむ」という視点が特徴的な彼女たちのリアルな声を探るため、表参道で行った街頭調査の結果をご紹介します。

夏のメイクキーワード

調査では、20～25歳の女性20名を対象に「今年の夏に挑戦したいメイクキーワード」を尋ねました。人気を集めたのは「みずみずしいクリアリップ」と「ジューシーなオレンジ」で、全体の55％がこれらのキーワードに選ばれました。

話題になった質感には、「みずみずしさ」「透明感」「ツヤ感」が挙げられ、多くの人が色選びに冒険的な姿勢を示しています。今のZ世代は、パーソナルカラーにとらわれず、季節感や自分の気持ちを大切にする傾向があります。夏らしい色や質感の組み合わせが今季のトレンドとして浮上しています。

UV対策とメイクの両立事情

次に、Z世代の女性たちが実践するUV対策とメイクの工夫について見てみましょう。彼女たちは「おしゃれ」を楽しむだけでなく、機能性を考慮に入れています。

1. 崩れないための工夫
「小鼻のヨレが嫌で、パウダーをこまめに塗ってます」と23歳の女性が語るように、部分の崩れ防止や持続性を重視する声が多く聞かれました。

2. UVケアの習慣
「田中みな実さんが“塗り直し大事”って言ってて、スプレータイプを持ち歩きます」という意見からも、UVケアの意識が高いことがわかりました。肌質を考えた選択も見られ、彼女たちが自身の肌に合ったアイテムを取り入れていることが印象的です。

3. 紫外線がメイクに与える影響
UVケアとメイクの一体感を求める声も多く、日常的な対策が強く意識されています。「高校の部活でシミができて後悔…」といった後悔の声もあり、ショッピングや外出時でも意識的に対策を取っています。

4. 人気のUVアイテム
調査対象者が愛用しているUVケア商品では、ビオレとアネッサがトップに。「崩さない・乾燥しない・トーンアップできる」という機能がもはやスタンダードとなっているようです。

UVケア×メイクの楽しみ

調査の結果、全員が「UVケアとメイクを両立させて夏のおしゃれを楽しみたい」と回答しました。特に夏のイベントに向けた期待が高く、「今年はフェスに行きたい」と述べる22歳女性や、「UV耐水性のアイテムが必須」という25歳女性の声が印象的です。日常のショッピングやカフェでも夏らしい自分を楽しみたいという気持ちが伝わりました。

このように、Z世代は「守る」から「楽しむ」へと美容意識を進化させてきています。日常でもUVケアを取り入れることで、安心しておしゃれを楽しみたいという姿勢が強まり、彼女たちが選ぶコスメもまた、そんなライフスタイルをサポートするために進化しているのです。

まとめ

Z世代に求められるのは、UVケアとメイクが両立する製品です。ブランドや企業に期待されるのは、彼女たちが手に取りたくなるような商品設計やマーケティングです。「自分らしく夏を楽しむ」ためのアイテム選びは、Z世代の女性たちにとって特別な体験であり、ただの消耗品ではないことを強調しています。今後も彼女たちの声をもとに新しいトレンドが生まれることでしょう。