iStockが示す2026年ビジュアルマーケティングの新潮流

世界的に有名なストックフォトサイト「iStock」が、2026年のビジュアルマーケティングに関する重要なレポートを発表しました。このレポートは、特に中小企業が今後どのようにビジュアルを駆使し、顧客とのコミュニケーションを強化し、他社と差別化を図るべきなのかを探るものです。最近の世の中では、生成AIツールの進化によってコンテンツ制作が著しく効率化されている一方、消費者が求める信頼性が失われつつあるという逆転現象が起きています。

信頼のギャップの重要性

iStockの調査「VisualGPS」によると、現在、10人中6人が広告に対して信頼を感じていないと答えています。その理由としては、AIによって生成されたコンテンツが「加工されすぎている」「不自然」といった意見が挙げられています。つまり、中小企業にとってこの“信頼のギャップ”は課題でありながら、同時に新たなビジネスチャンスでもあります。消費者はこれまで以上に質の高い、信頼のおけるコンテンツに飢えていることを示しています。

iStockのシニア・バイスプレジデントであるレベッカ・スウィフト博士は、「中小企業は情報が溢れるマーケットで、消費者がリアルさを求める中でビジネスを行っている」と述べています。彼女は、これからのビジュアルマーケティング戦略が消費者の期待にどのように応えられるかがポイントになると指摘します。

2026年の主要トレンド

iStockが示す2026年のビジュアルマーケティングの主なトレンドは以下の3つです：

1. ビジュアルの均質化のリスク

生成AIツールの普及により、多くの企業が同じようなビジュアルを使用する傾向が強まっています。VisualGPSの調査によれば、消費者の83%は「高品質の画像の方が注目を集めやすい」と回答しているため、中小企業はAIの活用と共に「本物」のイメージを大切にする必要があります。特に、日本の消費者の63%が「広告では本物の画像を好む」と答えており、信頼性の高いコンテンツの重要性が再認識されています。

2. ランダム性をデザインする

新たな体験を生むためには、「ランダム性」が重要です。過度に計算された美しさは、逆に信頼を損なう原因となることがあります。人々は「偶然の美しさ」を求め、ナチュラルな表現に惹かれています。中小企業は完璧さよりも、プロセスの透明性を重視し、率直さを大切にすることが必要です。

3. 心地よさが重要

最近の調査結果から、日本の消費者は経済的安定や身体的健康を心配していることが読み取れます。それに伴い、心地よさやリラックスを感じる体験が新たな消費の基準として重要視されています。ビジュアル表現では、心を穏やかにし、再生や回復のイメージを伴うことが求められています。人間関係や小さな集まり、意味のある交流を描いたコンテンツが今後のトレンドとなるでしょう。

まとめ

iStockが示す2026年のビジュアルマーケティングトレンドは、中小企業が直面する新たなチャレンジを浮き彫りにしています。これらのトレンドを理解し、実践することで、企業はデジタルノイズに埋もれることなく、消費者との強い絆を築くことができるでしょう。今後が楽しみなこのトレンドに注目し、成功への道を切り開いていきましょう。詳細はiStockの公式サイトをご覧ください。