機能性下着の購入意欲を高めるデザインの重要性とは

機能性下着の購入意欲を高めるデザインの重要性

最近の調査によると、機能性下着をECサイトで購入する際、ページのデザインが重要な役割を果たしていることが明らかになりました。株式会社Ryuki Designが実施したこの調査では、15歳から69歳までの女性100人を対象に「デザインされたページ」と「文章のみのページ」の購入意欲について尋ねました。その結果、なんと69%もの回答者がデザインされたページの方が購入意欲が高まると答え、文章だけのページはわずか3%にとどまりました。これは、視覚的な訴求力が消費者に与える影響の大きさを示しています。

機能性下着とは？

機能性下着とは、見た目の美しさだけでなく、快適な着心地や身体へのサポート、美容・健康効果といった機能を兼ね備えた下着のことです。代表的な特徴は以下の通りです。

- 吸湿速乾性：汗を素早く吸収し、乾燥させることで蒸れを防ぎます。
- 抗菌・防臭機能：ニオイの原因菌の繁殖を抑え、長時間の使用でも清潔感を保つことができます。
- 保温性・冷感性：体温調整をサポートし、季節に応じた快適さを提供します。
- 着圧設計：体型を補整し、姿勢をサポート、むくみを軽減する効果があります。
- UVカットや静電気防止：これらの特殊機能も含まれています。

これらの多機能性から、機能性下着は「第2の肌」として、多くの人々に愛されています。

デザインで伝える、その理由

機能性下着の特徴は目に見えにくいため、視覚的に訴求することが非常に重要です。たとえば、着圧の強さやサポート範囲、素材感、着用イメージなどは、文章だけでは伝えきれません。そこで、写真や図解、グラフィックを用いた直感的な表現が必要になります。

ユーザーは、自分に必要な商品かどうかを判断する際に、視覚的要素に強く反応します。このため、ただ単に情報を並べるのではなく、「伝わるデザイン」の力が、購買意欲を左右する要素となるのです。

年代別のデザイン影響力

調査結果を年代別に見ると、特に30代以上の層で「デザインされたページ」が支持されています。具体的な数値を見てみると、次のようになっています。

- 10代：52.94%
- 20代：52.94%
- 30代：76.47%
- 40代：76.47%
- 50代：70.59%
- 60代：86.67%

特に60代では、88%近くの人がデザイン重視と回答しており、年齢が上がるほど購買判断において視覚情報の影響が強くなることが分かります。

Ryuki DesignのLP制作サービス

株式会社Ryuki Designでは、今回の調査結果をもとに、ビジュアル重視のLP制作サービスを展開しています。商品の機能を正確かつ魅力的に伝えるために、1万本以上のLPを制作し、3300社以上の企業と取引を行っています。この実績を元に、機能性着衣やアパレル商品のEC販売を行う企業には美しく、効果的なLPが必須です。

無料相談の実施

さらに、LP制作に関しては無料相談も実施中です。「視覚的に魅力的なページを作りたい」「デザインを強化したLPを導入して、売上を伸ばしたい」と考えている企業の皆様は、ぜひお問い合わせください。これを契機に、効果的なデザインを活用してEC販売を強化しましょう。

機能性下着LPの制作について、お気軽にご相談ください。