日本のマンガで学ぶ！訪日客向けマナー広告「MANGA MANNERS」始動

マンガで学ぶ日本の鉄道マナー

講談社が、訪日外国人向けに新たなマナー広告「MANGA MANNERS」を展開します。このプロジェクトは、人気の漫画を用いて日本の鉄道マナーを楽しくわかりやすく紹介することを目的としています。2026年3月30日から、東京メトロと東武鉄道の駅構内及び車両内で実施される予定で、これまでの展開に続いて計12作品からのキャラクターを起用。新たに『とんがり帽子のアトリエ』、『ダーウィン事変』、『宇宙兄弟』の作品が加わり、近年増加する訪日観光客に対して、快適で安全な日本の鉄道の利用を促す内容が用意されています。

日本の鉄道マナーを漫画で

今回のプロジェクトでは、過去の展開から継続して、具体的なマナー指導も行われます。「列車内ではマナーモードに設定のうえ、通話をやめよう」や「他のお客様の迷惑になる撮影は控えよう」といった具体的なアドバイスが、各作品のキャラクターによって表現されます。訪日外国人だけでなく、普段から鉄道を利用する方々にも、日本の鉄道マナーを楽しく学ぶ機会を提供することが期待されています。

大型掲示や各種広報媒体で訴求

この取り組みは、2024年10月には成田空港第2ターミナルの入国審査場前に巨大なウェルカムウォールとして掲出される他、2025年には京都を含む日本各地での展開が計画されています。特に、大阪・関西万博に向けて多くの観光客の利用が見込まれる東海道新幹線駅でも、大々的に実施される予定です。また、表参道駅では2026年4月5日までの短期間集中の集客展開が行われるなど、多方面での広報を展開し、広く認知を促進します。

マナーを楽しく学ぶ機会

「MANGA MANNERS」では、漫画のキャラクターを通じて、訪日外国人に対するマナーの啓発を「楽しい体験」に変える工夫が凝らされています。これは、増加する訪日観光客に対して日本特有の文化である漫画を通じて、マナーに関心を持ってもらう重要な取り組みと言えるでしょう。実際にこの企画は、2025年度のグッドデザイン賞を受賞しており、公共交通機関や日常生活で役立つマナーを楽しく伝えることで、高く評価されています。

このように、講談社の「MANGA MANNERS」は、ただのマナー広告にとどまらず、日本の文化や価値観を訪日外国人に伝える重要な関わり合いを持つことが期待されています。漫画の力で日本のマナーを楽しみながら学べるこのプロジェクトが、どのように広がりを見せていくのか、注目が集まります。