デジタル時代の新たな情報受容スタイルと7つのタイプを発表

株式会社博報堂のメディア環境研究所が実施した調査において、生活者が情報を取り入れる際のスタイルを7つのタイプに分類されました。この研究は20代から60代の生活者14,452名を対象に、彼らがこれまで興味を持たなかった情報に触れ、どのように関心を持つに至るのかを探ることを目的としています。

情報環境の変化

現代では、情報の流通量が飛躍的に増加しています。その中で、多くの人々が求めるのは、自己にとって必要で心地よい情報だけで構築された「情報圏」です。この状況下で、新しい情報やコンテンツをいかに生活者に届けるかが大きな課題とされています。そこで、生活者が情報を取り入れる際の意識や行動の分析を行った結果、彼らの情報受容スタイルは「文字優先か映像優先か」「世間の話題に基づく外部刺激優先か自己納得優先か」の2つの軸で大きく分けられることが判明しました。

7つの情報受容スタイルタイプ

この分析に基づき、生活者の情報受容スタイルは以下の7つのタイプに分類されます。

1. 先進先取活発タイプ（9.6%）
SNSを活用して流行を先取りし、積極的に情報発信を行います。このタイプは、トレンドに敏感であり、新たな情報の入口をSNSに求めます。

2. 空気読み同調タイプ（21.3%）
周囲と同調することが重要で、「取り残されたくない」という意識が強い層。このグループは、迅速に要点を把握するため文字情報を好みます。

3. メジャー確信反応タイプ（18.1%）
テレビやCMを中心に情報を受け取り、流行を重視。そのため、広告やキャンペーンに影響されやすい傾向があります。

4. テレビ安心追従タイプ（15.3%）
短い要点や厳選された情報を好み、自分から能動的に情報を探しに行くことは少ないですが、テレビからの情報はしっかりと受け止めます。

5. 精読論理考証タイプ（12.8%）
データや根拠を重視し、情報を積極的に検索して複数の情報源から検証することを好みます。

6. 独自没入納得タイプ（17.1%）
マスメディアへの不信感が強く、希少で特別感のある情報を求め、主にネット動画や記事から情報を得る傾向があります。

7. 省エネ共感タイプ（5.7%）
情報接触が極端に少なく、流行から距離を置き、いつもの習慣に従って生活するスタイルを好みます。

調査の意義

この調査は、情報過多の現代において、個々の生活者がどのように情報を受け入れ、消化しているのかを理解する重要な手がかりを提供しています。また、企業やマーケティング担当者にとって、ターゲットオーディエンスがどのタイプに属するのかを理解することで、より効果的な情報発信を行うための戦略を練ることができるでしょう。今後は、この情報を基に、各層に合った情報提供が求められます。